文｜眸娛

9月,，國(guó)內(nèi)頭部戀綜IP節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)第七季》開(kāi)播,。然而，與戀愛(ài)甜度相比,，嘉賓們的“裝”感卻率先成為了輿論焦點(diǎn),。

事件起因?yàn)槭准钨e初次會(huì)面時(shí)，為塑造精英形象太過(guò)刻意的行為舉止,。

其中,，最具代表性的場(chǎng)景來(lái)自于，當(dāng)女嘉賓翁青雅詢問(wèn)兩位男嘉賓“最喜歡哪座城市”時(shí),，男嘉賓TOMO和奧斯卡在回答過(guò)程中出現(xiàn)了明顯的語(yǔ)言卡頓,，他們硬是將“南安普頓”和“曼徹斯頓”這兩個(gè)城市名以英文形式念出。

中英混雜說(shuō)話,，本身已是吐槽精英人設(shè)的老梗,。但兩位男嘉賓在回答時(shí)的“微妙停頓”，更是讓這種“裝”的感覺(jué)愈發(fā)明顯,，從而引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和模仿,。

“我喜歡KFC，因?yàn)樗腡hursday,，挺Crazy的,?！?/p>

此外，男嘉賓TOMO在介紹環(huán)節(jié),，頻繁地“恰好”展現(xiàn)出手表的小心思,，也被觀眾捕捉并調(diào)侃：“就算你的手舉到脫臼，我也看不出那是什么表,?！?/p>

近年來(lái)，戀愛(ài)綜藝節(jié)目嘉賓的精英化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,。以《心動(dòng)的信號(hào)》為例,，自第四季起，就有觀眾對(duì)嘉賓的學(xué)歷背景提出質(zhì)疑,。有觀眾甚至直言：

“心動(dòng)的offer卷學(xué)歷我能理解,，為什么心動(dòng)的信號(hào)也要非海外名校不得入內(nèi)？”

（注：“心動(dòng)的offer”為騰訊視頻旗下另一檔職場(chǎng)綜藝節(jié)目）

本質(zhì)上,，這是觀眾在接受多個(gè)極度高學(xué)歷人群戀愛(ài)內(nèi)容的轟炸后,，發(fā)出的一個(gè)靈魂拷問(wèn)：為何國(guó)內(nèi)不能拍攝一部普通人的“二本戀綜”？

二本戀綜,，曾是國(guó)內(nèi)主流

若將面向非精英群體的戀愛(ài)或相親綜藝節(jié)目定義為“二本戀綜”,。那么二本戀綜，原本曾是國(guó)內(nèi)戀綜的主流,。只不過(guò)那時(shí)候,，叫相親綜藝。

以《非誠(chéng)勿擾》為例,，你能看到大量“打破裝感,，勇做自己”的男女嘉賓。

其中包括實(shí)力一般卻自信滿滿的男嘉賓,，他們毫不掩飾地對(duì)女嘉賓進(jìn)行品評(píng),；還有如俞夏般身材豐滿的女嘉賓，每期節(jié)目都巧妙展現(xiàn)個(gè)人魅力,，以吸引優(yōu)秀男嘉賓的注意,；馬諾則因“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿辉缸谧孕熊?chē)后笑”的言論而走紅,，被標(biāo)簽為拜金女,；更有執(zhí)著于購(gòu)買(mǎi)彩票的52歲大叔，不僅尋求年輕妻子,，還期望女方每月資助他一萬(wàn)元用于購(gòu)彩,。

若觀眾轉(zhuǎn)向《凡人有喜》或《相親才會(huì)贏》，則還能發(fā)現(xiàn)更多遠(yuǎn)超于此的抓馬嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)情況,。

不論是“二本戀綜”,，還是更為下沉的“大專戀綜”,，這些節(jié)目里形象各異的嘉賓奉行的大多都是同一套更貼近現(xiàn)實(shí)的戀愛(ài)觀念——“男看顏、女看錢(qián)”“拜金主義”“渴望上嫁”,。

用現(xiàn)代情感專家流行的一句話總結(jié)就是——月入1w以下沒(méi)有感情問(wèn)題,，都是經(jīng)濟(jì)糾紛。

換言之,，過(guò)去的國(guó)內(nèi)普通人戀愛(ài)綜藝市場(chǎng),，更多聚焦于兩人共同生活的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，而非戀愛(ài)過(guò)程中的甜蜜,。廣大觀眾,，無(wú)論是期待步入婚姻的年輕男女，還是為子女婚事操心的中老年人,，觀看這類(lèi)相親綜藝的目的并非單純?yōu)榱俗放跄硨?duì)CP,，而是為了積累生活經(jīng)驗(yàn)，為自己或子女未來(lái)同樣充滿“柴米油鹽”的生活做準(zhǔn)備,。

得益于此,，《非誠(chéng)勿擾》自2010年1月15日開(kāi)播以來(lái)，便成為國(guó)內(nèi)最為成功的相親綜藝節(jié)目之一,。在其播出的十二年間,，多次榮獲全國(guó)衛(wèi)視周收視率總冠軍，甚至在開(kāi)播12年后仍能登頂收視榜首,。

然而,，隨著時(shí)代的發(fā)展,，觀眾對(duì)于結(jié)婚的熱情逐漸減退,，相親節(jié)目的需求也不復(fù)從前,。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，節(jié)目?jī)?nèi)核開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)型。

從韓國(guó)到中國(guó),，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是：在戀愛(ài)意愿度越低的社會(huì)土壤中，越是能開(kāi)出高糖的戀愛(ài)綜藝,。戀愛(ài)相親綜藝節(jié)目已經(jīng)從過(guò)去的實(shí)用指南轉(zhuǎn)變?yōu)樽鰤?mèng)代餐,，讓觀眾像追劇一樣欣賞“高質(zhì)量人類(lèi)的高質(zhì)量戀愛(ài)”。

在這一過(guò)程中,，嘉賓的選拔標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化,。與招聘類(lèi)似，學(xué)歷,，成為了篩選戀愛(ài)嘉賓的第一關(guān),。

愛(ài)情定義那么多，為何只看學(xué)歷,？

對(duì)視頻平臺(tái)而言,，戀愛(ài)綜藝節(jié)目的制作數(shù)量幾乎僅受限于觀眾的興趣持久度，是多多益善的,。

在戀愛(ài)綜藝盛行的2022年,，愛(ài)優(yōu)騰芒四大主流平臺(tái)共計(jì)策劃了16部戀愛(ài)綜藝節(jié)目，蓄勢(shì)待發(fā),。

這類(lèi)節(jié)目之所以如此受到市場(chǎng)追捧,，主要?dú)w因于其高性價(jià)比。

相較于其他類(lèi)型的綜藝節(jié)目,，戀愛(ài)綜藝具有更高的性價(jià)比,。節(jié)目嘉賓以素人為主，無(wú)需高昂的明星出場(chǎng)費(fèi)和大筆資金投入,，多以中等成本制作,，卻能夠吸引大量觀眾。一旦節(jié)目中出現(xiàn)備受關(guān)注的情侶組合,，其影響力可媲美熱門(mén)綜藝節(jié)目,。

然而，經(jīng)歷了短暫的繁榮后,，戀愛(ài)綜藝節(jié)目不可避免地走入了下坡路,。隨著大量節(jié)目涌現(xiàn)，觀眾開(kāi)始對(duì)這種“千篇一律”的模式感到厭倦——相似的節(jié)目形式,、嘉賓陣容和劇情設(shè)計(jì)充斥熒屏,。截至2024年，播出的戀愛(ài)綜藝節(jié)目數(shù)量銳減至7檔,，不到2022年的一半,。

盡管數(shù)量減少，但這7檔節(jié)目依然要面對(duì)內(nèi)容高度同質(zhì)化的挑戰(zhàn),。在戀愛(ài)綜藝中,，內(nèi)容的差異化只取決于兩個(gè)變量：節(jié)目主題和嘉賓選擇。

以韓國(guó)為例,，其戀愛(ài)綜藝節(jié)目在主題上展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)新,，如聚焦兄弟姐妹關(guān)系的《戀愛(ài)兄妹》、以職場(chǎng)為背景的《社內(nèi)戀愛(ài)》,、探討同性主題的《男人們的戀愛(ài)》,，以高中生為主角的《少男少女戀愛(ài)》，以及不可言說(shuō)的《只是睡覺(jué)的關(guān)系》等,。

相比之下,，很多主題是國(guó)內(nèi)戀綜碰都不能碰的禁區(qū),。因此，國(guó)內(nèi)戀愛(ài)綜藝的創(chuàng)新顯得較為局限,，大多采用了“戀綜+”的模式,。

例如，《怦然心動(dòng)20歲》第四季結(jié)合了“戀愛(ài)+出境旅游”的元素,，選擇泰國(guó)作為旅行目的地,，讓嘉賓在異國(guó)風(fēng)情中體驗(yàn)戀愛(ài)的甜蜜；

《勢(shì)均力敵的我們》則嘗試“戀愛(ài)+競(jìng)技”的模式,，邀請(qǐng)20位高顏值單身男女,，在荒島上進(jìn)行為期十天的生存與尋愛(ài)挑戰(zhàn)，參與者在面臨淘汰與配對(duì)選擇時(shí),，需應(yīng)對(duì)生存與感情的雙重考驗(yàn),；

還有《一起探戀愛(ài)》節(jié)目，其融合了“戀愛(ài)+推理”的概念,，以劇本殺為形式,，展開(kāi)了一場(chǎng)戀愛(ài)與智慧的較量。

然而,，盡管這些節(jié)目在形式上有所創(chuàng)新,，但戀愛(ài)部分的核心內(nèi)容并未有顯著改變。因此,，國(guó)內(nèi)戀綜大多選擇打“安全牌”,，在嘉賓選擇上尋求突破。

至于為何有高學(xué)歷的共性,，有從業(yè)者告訴眸娛,，這并非刻意塑造“高學(xué)歷人群戀愛(ài)”的形象，而是在篩選嘉賓時(shí),，更看重其個(gè)人經(jīng)歷和閱歷,。

戀愛(ài)初期本質(zhì)上是雙方閱歷的交流與分享,，閱歷豐富的嘉賓能提供更多的故事和情感素材,。同時(shí)，由于節(jié)目對(duì)嘉賓的年齡有一定要求,，因此在這樣的雙重篩選條件下,，嘉賓陣容普遍具備“名校”與“海外”背景,。

最后站在招商的角度,，戀綜受限于“素人戀愛(ài)”模式，內(nèi)容吸引幾乎全依賴于劇情后續(xù)的發(fā)展,，對(duì)品牌方而言,，無(wú)疑給品牌方帶來(lái)很多不確定性,。

因此自2022年后，戀綜招商,，幾乎都是“戀愛(ài)ING,，招商在NG”的裸跑形態(tài)。對(duì)于亟待獲取更多回報(bào)的戀綜,，嘉賓完美的簡(jiǎn)歷,，已經(jīng)是能寫(xiě)在招商PPT里，最為重磅的內(nèi)容資料了,。