縱觀消費市場,，從服裝到美妝,，從家居到餐飲，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,，“新中式”成為大眾流行新趨勢,。再看旅游場景，逛博物館,、非遺手作,、打卡國潮音樂節(jié),、參加游園會,、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗,。一些城市依托文化底蘊,，創(chuàng)新消費場景，滿足游客“求新、求異,、求知”的需求,，“新中式”旅游持續(xù)升溫。

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何為“新中式”旅游,？

“新中式”本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的方式,，內(nèi)核是“中式”，關(guān)鍵在“創(chuàng)新”,，是新時代背景下對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和詮釋,，賦予傳統(tǒng)文化新的時代精神和氣質(zhì)風(fēng)貌。

“新中式”旅游即以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基與靈魂,，為滿足新時期人們文旅消費需求而創(chuàng)造出的一種既有傳統(tǒng)意蘊,，又符合時代審美和價值追求的文化旅游新樣態(tài)?！靶轮惺健甭糜问卣皇嘏f，尊古而不復(fù)古,，具有植根傳統(tǒng),、連接現(xiàn)代,、融合創(chuàng)新等鮮明特征,，為游客提供了新潮文化體驗，也為傳統(tǒng)文化的傳承與活化開辟了新的道路,。

新中式旅行普遍以古城古鎮(zhèn)打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗,、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗為特征。這類旅行方式將年輕人對于傳統(tǒng)文化的喜愛和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合,，為旅途增加了豐富多元的文化內(nèi)涵,，因而受到年輕游客的關(guān)注和歡迎。

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“新中式”旅游出圈的原因

“新中式”旅游日漸走紅,，反映了人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鐘愛,，也彰顯了傳統(tǒng)文化的恒久魅力，是多種因素共同促動的結(jié)果,。

（一）與日俱增的文化自信是根本動因

文旅消費本質(zhì)上是一種精神消費,，其核心吸引力在于人們對旅游產(chǎn)品中所蘊含的文化和價值觀的高度認(rèn)同。“新中式”旅游強調(diào)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度體驗與傳承,，其持續(xù)升溫表明公眾對傳統(tǒng)文化的熱愛與尊重正日益增強。隨著文化自信的提升,，越來越多的人開始關(guān)注并追求具有文化內(nèi)涵的旅游體驗,，特別是“95后”和“00后”的青年人，他們是“平視世界的一代”,，對民族傳統(tǒng)文化更加充滿自信與熱情,，已經(jīng)成為“新中式”旅游消費的主力軍。這種旅游形式不僅滿足了游客對文化知識的渴求,，也促進了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,。

暑期成為了新中式旅行的熱門時段，不少年輕父母希望帶著孩子通過“新中式”的視角,，在文化和風(fēng)景的結(jié)合中度過一個充實的暑期。市場中還出現(xiàn)了一些產(chǎn)品,，讓孩子體驗課文中描述的風(fēng)景,。

具體來說,，例如端午節(jié)期間各地舉辦的“國潮端午”活動,，通過包粽子,、賽龍舟等傳統(tǒng)民俗活動，讓游客在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力,。同時，一些景區(qū)還推出了穿漢服,、賞非遺等體驗項目，讓游客在游覽中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的韻味,。這些活動的成功舉辦，不僅吸引了大量游客的參與，也提升了公眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和興趣,。

（二）不斷升級的文旅需求是關(guān)鍵動能

“新中式”旅游的持續(xù)升溫也反映了旅游市場的多元化、個性化發(fā)展趨勢,。隨著游客消費觀念的轉(zhuǎn)變和升級,，傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求,。他們更加追求高品質(zhì),、個性化的旅游體驗,，希望能夠在旅行中獲得更多的文化,、知識和情感滿足,。

“新中式”旅游正是滿足了這一需求，它將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素相結(jié)合,，打造出獨具特色的旅游產(chǎn)品。例如,，今年端午假期,，赴佛山疊滘水鄉(xiāng)觀賞一場激昂的“龍舟漂移”，去寧波文化廣場參加一場別樣的端午簪花會,，到曲阜孔子博物館參加一次端午詩詞吟誦鑒賞會,，這些文旅活動都成為人們假日出行和文化體驗的“心頭好”。

（三）廣泛傳播的社交媒體是巨大推力

社交媒體的興起為“新中式”旅游的傳播增添了詩意般的色彩,。年輕人通過社交媒體分享自己的“新中式”旅游體驗,，獲得了廣泛的認(rèn)同和共鳴，激發(fā)了更多人對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛,。這種傳播方式不僅提高了“新中式”旅游的知名度和影響力，也促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展,。同時,，一些旅游博主和網(wǎng)紅也積極推廣“新中式”旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過他們的推薦和介紹,，無論是出于“打卡”或其他目的,，都讓更多的人了解和參與到“新中式”旅游中去。

（四）快速發(fā)展的高新科技是強力支撐

科技賦能是“新中式”旅游“出圈”的重要推動力量,。科技手段不僅提升了文旅消費體驗的沉浸度,，還塑造了文旅消費的新場景,、新業(yè)態(tài)和新方式,，為游客提供了古今對話的新途徑。例如,，湖北省博物館首次公布曾侯乙尊盤三維結(jié)構(gòu)數(shù)字化復(fù)原成果,，僅6月9日一天便吸引了數(shù)千名來自五湖四海的游客,。

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“新中式”旅游案例

豫園燈會

2024年上海市的豫園燈會續(xù)寫“山海奇豫記”,，開啟“海經(jīng)篇”的講述,。燈會有四大門頭,、五大場景打造深海與河圖之象,，呈現(xiàn)生肖龍與海洋動植物交織的奇境,。

豫園老街二樓連廊高處懸掛云龍,，點綴亭臺樓閣之間,，搭配“尋龍秘境”主題,，游人手機AR掃描，即可尋覓到一條隱藏的非遺“刺繡龍”,。巨型走馬燈旋轉(zhuǎn),，與游客交互的同時，傳遞出吉祥的美好祝福,。

并且園內(nèi)文化演繹活動各具特色,、不定時輪番上演,，《舞春燈》中江南女子婀娜婉約，與手中花燈交相呼應(yīng),；《龍云賦》融合了中國舞的慷慨與靈動,；《滾燈舞》展現(xiàn)非遺技藝和文化傳承；《雙龍匯》結(jié)合舞蹈和武術(shù)的力量,，剛?cè)岵?。還有非遺文化巡游，《板凳龍》和《鰲魚戲》也將逐一呈現(xiàn),。節(jié)節(jié)相隨,，時起時落，《板凳龍》起伏穿梭中,，象征龍年祥瑞,，賜福人間，喜樂安康,；《鰲魚戲》有“魚化龍”之意,，游走間，龍珠引路,，魚龍嬉戲,，映射著每一個人拼搏奮斗的身影。

游園期間,，游客還有機會邂逅魚龍公主和龍馬公子這對CP組合,，他們由燈組變身真人NPC，營造沉浸式游園體驗,。人氣燈組小胖嘟嘟和“山經(jīng)篇”人氣王“胐胐”也成為NPC,，隨機空降快樂的園子。

盛世浮梁·國潮音樂節(jié)

2021年國慶假期,，由巔峰智業(yè)打造的“盛世浮梁·國潮音樂節(jié)”在江西省景德鎮(zhèn)市的浮梁古縣衙成功舉辦,，這是第一次將中國傳統(tǒng)文化與潮流音樂立體化碰撞而打造出的國潮風(fēng)音樂品牌,，本次活動擴大了古縣衙景區(qū)的知名度和文化內(nèi)涵，同時促進了浮梁當(dāng)?shù)氐囊故邪l(fā)展,。

“盛世浮梁·國潮音樂節(jié)”主題活動內(nèi)容覆蓋五大子主題,，圍繞古風(fēng),、潮流、動感,、娛樂、休閑的調(diào)性,，打造獨具特色國潮風(fēng)的浮梁古縣衙,。

活動期間，古縣衙景區(qū)人頭攢動,、熱鬧非凡,，直接帶旺了老縣衙。文化長廊,、瓷壇廣場,、錦繡街、美食區(qū)等摩肩接踵,，人山人海,。每天都有上千名游客身著漢服走進景區(qū)，成為景區(qū)一道靚麗的風(fēng)景線,，同時增加了古縣衙的文化內(nèi)涵,。

國潮音樂節(jié)在浮梁縣委縣政府的支持下,，前期在全市、縣范圍內(nèi)較好地宣傳了本次活動,。通過線上,、線下相結(jié)合的方式進行宣傳，成功吸引了大量的游客,。根據(jù)集團公眾號數(shù)據(jù)顯示,，主體推文閱讀量超過13萬次，游客互動顯提升,，成功轉(zhuǎn)化粉絲用戶700,。本次活動的營銷內(nèi)容直接吊足了游客的胃口，提升了景區(qū)人氣,。擴大了古縣衙景區(qū)的知名度和文化內(nèi)涵,。

成都非遺節(jié)

2023年成都非遺節(jié)舉辦了五洲非遺、神州非遺、巴蜀非遺,、云上非遺四大板塊30多項特色鮮明的節(jié)會活動,。來自國內(nèi)和全球47個國家（地區(qū)）的900余個非遺項目、5000余名非遺傳承人和嘉賓相聚成都,，交流互鑒,。

據(jù)了解，非遺節(jié)期間,，24位傳統(tǒng)醫(yī)藥代表性傳承人和傳統(tǒng)醫(yī)藥專家免費坐診,，為游客解讀傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化、普及健康養(yǎng)生知識等,。

作為非遺節(jié)神州非遺展演重頭戲之一的成都國際古琴藝術(shù)節(jié),，邀請到全國八大古琴門派齊聚成都，在市區(qū)各文化場館舉辦名家名曲音樂會,、海內(nèi)外琴家古琴交流音樂會,、琴學(xué)論壇、古琴學(xué)術(shù)成果展等80多場演出活動,。同期舉辦的成渝蘇曲藝專場交流演出和南北薈萃曲藝專場演出,，有四川竹琴、揚州評話,、重慶揚琴,、山東單弦、京韻大鼓,、琵琶彈唱等多種曲藝表演輪番上演,，觀眾一睹成都、重慶,、蘇州三地曲藝風(fēng)采,，共賞華夏曲藝多彩魅力。

當(dāng)今世界,，文化交流,、交融、交鋒之勢前所未有,。在世界文化激蕩中,，賡續(xù)歷史文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展顯得尤為重要,。“新中式”旅游是新時代孕育出的新文旅形態(tài),，承載著人們對美好生活的期許,，是激活旅游消費的新動能,，具有巨大的戰(zhàn)略價值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥硇枰铀侔l(fā)展“新中式”旅游,，讓傳統(tǒng)文化彰顯出新時代的新魅力,。

素材來源：文旅之聲、人民日報,、沉浸城市等官方公眾號