作者：馬治鸞（成都理工大學旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學院副教授）

??“全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,，同比增長32.3%,?！眲倓傔^去的端午節(jié)，北方的持續(xù)高溫并未削弱民眾的出游意愿,，出游人數(shù)創(chuàng)新高，成為五年來的“最火端午”,。

??根據(jù)文旅部公布的2023年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況,，“百舟競渡迎端午”等民俗文化活動精彩紛呈，博物館,、美術(shù)館,、圖書館、戲劇場,、電影院等文化空間多角度呈現(xiàn)節(jié)日文化,，文化和旅游深度融合新場景不斷推陳出新。廣大人民群眾悠然踏上旅途,，浸入傳統(tǒng)文化場域,，在歡樂的海洋中享受著多彩的節(jié)日與假期。

??近年來，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”越發(fā)受到民眾歡迎。傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵豐富且獨特,，集氣氛,、活力、情感,、想象性與戲劇性于一身,，契合了現(xiàn)代人的精神需求，對游客而言具有很大吸引力,，是推動旅游發(fā)展的富礦,。當前，擁有豐厚的節(jié)日文化資源,，就意味著具備了發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢,，豐富的節(jié)日活動吸引著天南海北的游客慕名打卡體驗。

??春節(jié)期間,，英歌巡游引發(fā)線上線下圍觀,，街頭人聲鼎沸，煙火氣回歸,；元宵節(jié)到來,，各地花燈大比拼，歡天喜地舞社火,，龍騰虎躍鬧元宵,，人們沉浸在節(jié)日氛圍中；潑水節(jié)歡樂啟幕,，云南多地掀起傳統(tǒng)節(jié)日旅游高潮,，每天都有十幾萬游客涌入云南，加入潑水狂歡,，他們在潑水節(jié)慶?；顒又薪邮芩摹跋炊Y”，收下水的“祝?！?；“壯族三月三·八桂嘉年華”按下啟動鍵，各族群眾身著盛裝,，載歌載舞慶?！叭氯保瑏碜匀珖鞯氐挠慰筒粩鄥R入節(jié)慶的熱烈氛圍中,，與當?shù)厝罕姽渤礁?，以歌會友，以歌傳情,，一起分享著?jié)日的快樂,。

??無論是春節(jié)、元宵節(jié)這樣的全國性傳統(tǒng)佳節(jié)，還是潑水節(jié),、“三月三”這樣的地方性傳統(tǒng)節(jié)日,，能夠發(fā)展為全民狂歡的盛會，讓快樂在更大范圍內(nèi)傳播,，其中一個重要原因就是受益于文旅發(fā)展,，即傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā)。

??傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā),，對傳統(tǒng)節(jié)日的保護和傳承,、傳統(tǒng)節(jié)俗的“出圈”傳播具有重要意義。一是促進傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)興,?！肮?jié)味兒變淡了”曾一度引發(fā)人們擔憂。旅游開發(fā)通過精心打造,、包裝,、推介將傳統(tǒng)節(jié)日隆重推向更大范圍的受眾，使得原本局限于一個地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日走進大眾視野,。傳承千年的傳統(tǒng)民俗經(jīng)過潤色煥發(fā)出無限光彩,，過節(jié)的人多了，節(jié)味兒自然就濃烈起來,。傳統(tǒng)節(jié)日也逐漸發(fā)展為當?shù)氐囊粡埼幕?，吸引著越來越多的目光。二是豐富傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵,。將傳統(tǒng)節(jié)日打造為核心吸引物已成為旅游開發(fā)的常用手段。從傳統(tǒng)節(jié)日的起源來看,，其目的是滿足人們的生產(chǎn),、生活需要。而旅游開發(fā)則需要旅游資源具備一定的觀賞性,、娛樂性,，地方政府、景區(qū)對傳統(tǒng)節(jié)日的包裝和打造一定程度上注入了新的元素,，豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵,。隨著文旅融合深入發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的精神價值以及新增的時代元素,，不僅在一個區(qū)域內(nèi)發(fā)揚光大,，還在廣度和深度上不斷輻射、影響著其他地區(qū),。三是增強民眾保護和傳承傳統(tǒng)節(jié)日的自覺,。傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā)不僅能有效增強當?shù)孛癖姷男腋８小@得感，還能激起民眾的自信心,、自豪感,，進而帶動人們自覺保護和傳承傳統(tǒng)節(jié)日。

??曾經(jīng)有很長時間,，我們面臨著這樣一對矛盾：法定節(jié)假日沒有配套的文化生活,，傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容豐富卻苦于沒有假期。隨著國家對于節(jié)日制度的優(yōu)化,，重要傳統(tǒng)節(jié)日基本被列為國家法定節(jié)假日,，人們“過節(jié)”的美好期待不斷得到保障，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”也得以迅速發(fā)展,。

??端午節(jié)作為法定小長假,，對文旅市場的刺激效果明顯。今年端午節(jié)期間,，文旅市場異?；鸨１热?，各地掀起“龍舟熱”,，從廣東、浙江,、福建,、江蘇等江南水鄉(xiāng)，到甘肅,、新疆等水源稀缺之地,，全國上下，龍舟競渡,，百舸爭流,，龍舟精神與節(jié)日的喜慶傳遍中華大地。正如詩人余光中在《漂給屈原》中所寫的那樣,，“有水的地方就有龍舟,，有龍舟競渡就有人擊鼓，你恒在鼓聲的前方引路……從上游追你到下游,，那鼓聲,，從上個端午到下個端午”。其實,，在少水,、缺水的地方，旱地龍舟賽的節(jié)日儀式感也絲毫不輸大江大河的千帆競渡,。千百年來,，龍舟競渡彰顯力量,、速度、團結(jié)和拼搏精神,，人們通過賽龍舟表達“愛國”“敬祖”等主題,。不管是百舸爭流，還是旱地競速,，市民,、游客樂在其中，有所感,、有所得,，就不虛此行。各地以賽龍舟為抓手發(fā)展端午節(jié)日旅游,，不僅營造了濃厚的節(jié)日氛圍,，還能拉動旅游消費，可謂社會效益,、經(jīng)濟效益雙豐收,。

??文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。如何借力文旅融合,，讓傳統(tǒng)節(jié)日火起來，讓節(jié)日內(nèi)涵更加深入人心,，仍是重要考驗,。一方面，傳統(tǒng)節(jié)日游要通過增加特色文旅產(chǎn)品供給,，打破同質(zhì)化競爭僵局,。文旅產(chǎn)業(yè)要向?qū)I(yè)、精品,、特色,、創(chuàng)新方向發(fā)展，將節(jié)日文化資源轉(zhuǎn)換成特色旅游資源,，做好提煉和包裝,，以更多元的方式呈現(xiàn)多彩的文化內(nèi)容,，提供豐富的旅游文化產(chǎn)品,。要堅持內(nèi)容為王，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵,，立足講好民俗故事,，傳播傳承節(jié)日文化。另一方面,，傳統(tǒng)節(jié)日游要讓更多游客從“到此一游”向深度文化體驗轉(zhuǎn)變,。比如在“壯族三月三·八桂嘉年華”期間,，廣西多地打造“民歌一條街”，設(shè)置各種藝術(shù)展陳和開放麥裝置,，主打民歌主題系列文化街區(qū),，組織廣西各地民歌手、邀請全國知名樂隊開展民歌路演活動,，讓民歌文化和百姓生活交相輝映,、互相沁潤，營造“好日子天天放在歌里過”的濃厚氛圍,，讓市民,、游客在沉浸式體驗中了解節(jié)日文化內(nèi)涵、民俗傳承價值和過節(jié)的真正意義,。

　　《光明日報》（2023年07月05日?13版）