原標(biāo)題：城市為何“沉迷”音樂節(jié)（引題）

　　​不斷擴(kuò)圈的音樂節(jié),，為城市文旅帶來新動(dòng)力（主題）

　　中國(guó)文化報(bào)記者  李  琤

　　今年“五一”小長(zhǎng)假,，迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié),、咪豆音樂節(jié),、國(guó)潮音樂節(jié)等音樂節(jié)在全國(guó)各城市開唱。大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示,，“五一”假期全國(guó)共有56場(chǎng)音樂節(jié)演出,，比2019年同期增長(zhǎng)了37%，票房收入增加了252%,，觀影人次增加173%,。超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演,。

　　從行業(yè)端來看,，今年“五一”音樂節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是“文促旅”顯著增長(zhǎng)。多場(chǎng)音樂節(jié)落地到旅游城市,，既實(shí)現(xiàn)“文促旅”,，又幫助新興音樂品牌下沉。如山東濱州迷笛音樂節(jié),、江蘇常州新龍森林音樂節(jié),、北京草莓音樂節(jié)等。二是垂直品類音樂節(jié)增多,，為不同音樂偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂演出選擇,。

　　從寥寥無幾到星火燎原，不斷擴(kuò)圈的音樂節(jié),，正成為城市文旅的新動(dòng)力,。城市為何“沉迷”音樂節(jié)？究其原因,，音樂節(jié)對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用,。

　　▲成都迷笛戰(zhàn)國(guó)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

　　▲ 濱州迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)    鹽鹽志 攝

　　音樂節(jié),，下一個(gè)城市文旅新名片,？

　　縱觀近年來發(fā)展日益火爆的城市音樂節(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn),，除了音樂廠牌的自身擴(kuò)張努力外,，背后還活躍著文旅集團(tuán)、地方政府的身影,。于一座城市的文化和旅游主管部門而言,，在“五一”假期為城市引進(jìn)一場(chǎng)音樂節(jié)的動(dòng)力是什么,？

　　對(duì)今年首次引進(jìn)迷笛音樂節(jié)的濱州而言，“實(shí)現(xiàn)文化賦能,，優(yōu)化公共文化服務(wù)供給,，建設(shè)活力時(shí)尚、文明和諧的品質(zhì)濱城,，讓城市在創(chuàng)新發(fā)展的步伐中充滿時(shí)尚和活力,，是我們決定引進(jìn)音樂節(jié)的原動(dòng)力?！睘I州市濱城區(qū)委常委,、宣傳部部長(zhǎng)馬龍表示。

　　為期兩天的音樂節(jié),，濱城吸引了1.5萬余名樂迷匯聚在此，從而使全區(qū)文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì),?！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，濱城區(qū)累計(jì)接待游客47.6萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入約1.24億元,。

　　時(shí)尚和活力，是成都選擇戶外音樂節(jié)最看重的因素,。作為“2021成都迷笛戰(zhàn)國(guó)音樂節(jié)”舉辦地的金牛區(qū),，“五一”期間接待游客125.84萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.82億元,，文旅市場(chǎng)繁榮火爆,。

　　“這為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的金牛區(qū)帶來了機(jī)遇?！背啥际薪鹋^(qū)文化體育和旅游局黨組書記,、局長(zhǎng)湯紀(jì)利表示，“‘90后’‘00后’是音樂節(jié)的主要受眾,，同時(shí)他們也正逐漸成為文旅市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群,。作為互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長(zhǎng)起來的年輕一代，他們對(duì)旅游產(chǎn)品供給的品牌化,、特色化和個(gè)性化更加看重,。”

　　作為成都市的中心城區(qū),，金牛區(qū)要避開缺乏自然風(fēng)光的短板,，深耕都市旅游產(chǎn)品和內(nèi)容。除了在文娛玩法上尋求創(chuàng)新的音樂節(jié)品牌,，金牛區(qū)還積極引進(jìn)和開發(fā)一批聽音觀賽,、文化體驗(yàn),、動(dòng)漫會(huì)展、電競(jìng)娛樂等融合新業(yè)態(tài)項(xiàng)目,，吸引年輕人,。

　　“對(duì)于引進(jìn)品牌的選擇，我們更看重音樂節(jié)會(huì)的品牌效應(yīng),、觀眾喜愛度以及主辦方的服務(wù)管理質(zhì)量等因素,，務(wù)必要為市民游客提供喜聞樂見、豐富多樣,、獨(dú)具特色的音樂活動(dòng),。”湯紀(jì)利說,。

　　“品牌影響力很重要,。”馬龍也表示,，“作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)走過了20年的原創(chuàng)音樂節(jié),，迷笛的品牌影響力既為濱州帶來了有品質(zhì)的前沿時(shí)尚文化元素，也將數(shù)量可觀的外地樂迷帶進(jìn)濱州,?！蓖瑫r(shí)，廣大市民在家門口享受到了更新穎時(shí)尚,、更豐富多元,、更別具一格的文化體驗(yàn)，提升了市民的文化幸福感,。

　　“音樂節(jié)+旅游”：再造一個(gè)新引擎

　　如今的音樂節(jié),，早已不僅是樂迷的狂歡，而是給那些都市年輕人一個(gè)暫時(shí)抽離于現(xiàn)代生活的“漂浮世界”,。在音樂節(jié)的帶動(dòng)下,，城市文旅發(fā)展驚喜接連不斷。

　　北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼表示,，迷笛在近十年開始頻繁地走向全國(guó)各地,，也逐漸從一線城市邁入二、三線城市,。在帶著樂迷走向全國(guó)的過程中,，樂迷除了在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)音樂節(jié)，他們也會(huì)關(guān)注和了解到舉辦城市的風(fēng)土人情和特色風(fēng)貌,，嘗嘗當(dāng)?shù)氐奶厣?，逛逛?dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)等，都會(huì)給當(dāng)?shù)貛砜诒蚪?jīng)濟(jì)上的助力,。

　　“跟隨音樂節(jié)的腳步走進(jìn)一座陌生的城市,，這種熟悉又陌生的碰撞感,，對(duì)于當(dāng)代年輕人來說是非常棒的體驗(yàn)?！蓖趼f,。

　　事實(shí)上，越來越多的城市開始引進(jìn)音樂節(jié),，因?yàn)橐魳饭?jié)對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用,。

　　一方面，這是一條快速觸達(dá)年輕旅行者的捷徑,。對(duì)于城市而言,，過去景區(qū)觀光的舊模式，對(duì)于那些日益成為主流的年輕旅行者已經(jīng)缺乏足夠的吸引力,，恰恰是那些讓人有現(xiàn)場(chǎng)感,、想象力的體驗(yàn)活動(dòng)，反而更會(huì)在不經(jīng)意間出彩,。

　　另一方面,，是對(duì)于新目的地的推介。對(duì)于不少城市來說,，其旅游目的地大多是傳統(tǒng)而保守的，即來了不會(huì)錯(cuò),，但也不會(huì)有過多驚喜,。畢竟，旅行者在到來之前,，已經(jīng)在書籍,、影視作品中看到了太多次，因而很難吸引第二次甚至第三次旅游,。對(duì)于要呈現(xiàn)出持久新鮮感的城市來說,，新的目的地的推介方式是必要的，能吸引上萬觀眾的音樂節(jié)不失為一種最快將目的地推出的方式之一,。

　　馬龍表示：“迷笛音樂節(jié)的舉辦,，不僅為濱城區(qū)乃至濱州市帶來了消費(fèi)，更帶來了新文化理念,，實(shí)現(xiàn)城市文化的多元融合,、旅游方式和視野的不斷拓展。從旅游業(yè)的角度來講,，濱城乃至濱州總體上還屬于客源地市場(chǎng),，每逢時(shí)間較長(zhǎng)的假期，有時(shí)間有條件的市民大都是前往外地旅游和度假,。音樂節(jié)的舉辦,，在提高市民對(duì)本地文化生活的獲得感和滿意感的同時(shí),，更給我們提供了一種讓濱州人留下來旅游度假的新思路、新嘗試,?！?/P>

　　成為城市品牌，然后呢,？

　　走出音樂節(jié),，城市的生活還在繼續(xù)。

　　城市旅游的發(fā)展,，不可能只依附于音樂節(jié),，當(dāng)觀眾走出音樂節(jié)，便開始了對(duì)城市目的地的“審視”,。音樂節(jié)的表演結(jié)束了,，但城市的“演出”仍在繼續(xù)。如何提升目的地城市的文化認(rèn)同感,，是城市借助音樂節(jié)崛起后發(fā)展文旅的第二步,。

　　馬龍說：“迷笛音樂節(jié)給市民帶來了不一樣的文化體驗(yàn)。同時(shí),，我們也在不斷豐富供給的公共文化餐桌,，將積極策劃一些有城市品位、有市場(chǎng)潛力的文化活動(dòng),，促進(jìn)杜氏文化,、紅色文化、黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，傾力打造城市IP,、城市文化旅游名片，從而更好實(shí)現(xiàn)以文化賦能城市旅游發(fā)展的目標(biāo),?！?/P>

　　湯紀(jì)利也表示：“下一步，金牛區(qū)一是加強(qiáng)對(duì)高品質(zhì)音樂節(jié)會(huì)的引入,，力爭(zhēng)在今年引入多場(chǎng)次的高品質(zhì)音樂節(jié)會(huì),；二是利用成都迷笛音樂中心、成都露天音樂公園,、鳳求凰劇場(chǎng),、華僑城大劇院、新聲劇場(chǎng)等全要素場(chǎng)館矩陣,，持續(xù)豐富聽音賞劇,、看賽觀演等特色體驗(yàn)，讓市民游客步步可賞、時(shí)時(shí)可游,?！?/P>

　　“我們建議城市還應(yīng)從吸引年輕人出行的重要參考因素出發(fā)，比如這座城市的旅游接待能力——文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施有沒有到位,。城市能否持久地擦亮音樂節(jié)這個(gè)的城市文化名片,，還要看其是否能持之以恒地堅(jiān)守與創(chuàng)新，只要每次的產(chǎn)品具備足夠的城市想象力,，自然能吸引源源不斷的年輕人的到來,。”王曼表示,。