本文作者：邢書博,，題圖來自：視覺中國

在一家新晉虛擬主播（Vtuber）廠商WATCOR的官網(wǎng)上，宣傳語寫著“在日本,、中國同時發(fā)展的Vtuber事務(wù)所”,。該事務(wù)所稱其與bilibili簽訂了獨家合約，在B站的實時直播排名中,，穩(wěn)居前十,。

考慮到第一代虛擬偶像如初音、洛天依等均是隨著B站一起成長的,，后來者選擇在B站發(fā)展順理成章,。

初音們也見證了虛擬偶像從小眾到主流的變化過程。自2018年虛擬偶像熱以來,，越來越多的主流平臺開始接納虛擬偶像,。愛奇藝做起了虛擬偶像選拔的節(jié)目，連長期收割男團(tuán)女團(tuán)紅利的樂華娛樂也在近期推出了一組虛擬偶像女團(tuán),。

杜華和虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL

誠如樂華娛樂CEO在中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上談到推出虛擬偶像女團(tuán)的緣由所言,，“這樣就沒有人抱怨了，因為我們這個女團(tuán)永不塌房的,，永不談戀愛的,，永遠(yuǎn)愛杜媽的?！?/p>

仔細(xì)想想現(xiàn)在的愛豆“塌房”事件,，或許虛擬偶像產(chǎn)品的流行，能夠填補偶像產(chǎn)業(yè)存在的種種不健全,，也會給偶像產(chǎn)業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性的變化,。

真人偶像不斷“出岔”，虛擬偶像可以“上位”

最近兩個月,，龍丹妮很頭疼,。這位背靠騰訊視頻,、掌握國內(nèi)一線偶像團(tuán)體的“選秀教母”,，本可以在“搖錢樹”R1SE解散前再撈一船金，然而等來的卻是旗下藝人送給她一連串“愛豆塌房”的豪禮,。

愛豆塌房背后,，進(jìn)一步凸顯了中國偶像產(chǎn)業(yè)的弊端。但是,，偶像產(chǎn)業(yè)卻絲毫不會停下“換新”腳步,，2021年，優(yōu)愛騰投入資源和金錢最多的依舊是偶像團(tuán)體選秀，并且平臺方們?yōu)榱藫屨枷葯C,，不斷加快了他們?nèi)雸龅乃俣取?/p>

因為,，偶像產(chǎn)業(yè)依舊是中國娛樂產(chǎn)業(yè)里最吸金的陣地。 

從國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀延伸開去,，無論是好萊塢,，還是日韓娛樂圈，在這些娛樂基因領(lǐng)先的國家,，包括偶像愛豆在內(nèi)的明星藝人的高風(fēng)險,，同樣讓其商業(yè)前景頻繁“出岔”。

周震南回應(yīng)爭議事件微博,，事件發(fā)酵后多個商業(yè)演出被取消

熟悉電影史的朋友應(yīng)該了解,，藝人在19世紀(jì)的行業(yè)地位基本等同于煤礦工人，所有權(quán)益歸屬于制作公司,。

但到了20世紀(jì),，好萊塢首創(chuàng)了明星制。以強調(diào)演員（明星）為主,、電影本身或其他要素為輔的這種商業(yè)手段,，主要目的是吸引更多的觀眾。性感明星瑪麗蓮夢露就是明星制的興盛期的一個典型代表,。

明星制是電影工業(yè)化后的必然產(chǎn)物,。這帶來了制片成本結(jié)構(gòu)變化、影片定價,、分級制度以及制片發(fā)行放映的權(quán)利分配問題,。工業(yè)化生產(chǎn)使得資本需求劇增，因此好萊塢與華爾街走到了一起,。

但明星制導(dǎo)致的天價片酬,、私生活混亂等問題都會影響商業(yè)電影這一工業(yè)品的市場穩(wěn)定度，對資本方而言意味著風(fēng)險增加,。但直到上世紀(jì)80年代,，這個問題一直得不到解決。畢竟明星也是人,，是人就會犯錯,，就伴隨著理智與情感的博弈。

進(jìn)入21世紀(jì),，這種改變在日韓發(fā)軔,。以日本AKS和韓國SM等制作公司為代表。這些制作公司形成了藝人養(yǎng)成,、經(jīng)紀(jì),、演出,、發(fā)行、周邊為一體的發(fā)展模式,。在藝人培養(yǎng)的各個環(huán)節(jié)都把控的非常嚴(yán)格,，同時利用合同、文化壓力等各種手段對藝人進(jìn)行壓榨,，將大部分收益收歸公司,。

這是一個非常奇怪的現(xiàn)象：在外界看來，這些藝人是20世紀(jì)好萊塢明星制的延續(xù),，光鮮亮麗,；在所屬公司看來，這些藝人又回到了19世紀(jì)煤礦工人的慘狀,。

巨大的不平衡感令發(fā)生在偶像惡性事件層出不群,。僅韓國演藝圈，10年間有30多位演員選擇通過自殺結(jié)束生命,。

2019年10月,，韓國女星雪莉在家自盡

中新網(wǎng)報道，韓國娛樂業(yè)壓力很大,，它營造了一種類似“饑餓游戲”的工作環(huán)境,。韓國的偶像組合從少年時期就被選為練習(xí)生，在公司制度內(nèi)進(jìn)行嚴(yán)格管理和生活,，整體而言更加辛苦,。無論是工作的日程安排緊湊，還是行動規(guī)范的嚴(yán)格約束,，這批偶像們在被監(jiān)督下長大,。

事實上，出道后背負(fù)巨大壓力,，透露出抑郁癥跡象的偶像組合明星不在少數(shù),。

根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計，韓國的偶像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2016年就超過了300億元人民幣,，而在日本,，僅2017年偶像產(chǎn)業(yè)中就帶來了1870億日元（折合人民幣約111.7億元）收入。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測,，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元,。

回到國內(nèi)市場，一方面是偶像產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)前景,，一方面是偶像產(chǎn)業(yè)種種畸形,。從過往的契約精神、舞臺缺失,、流量耗盡,，再到現(xiàn)在的飯圈失控、私生活負(fù)面等等,，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險總是猝不及防,。

因此，這個時候,，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的熱潮,，一方面是隨著Unity、4G,、3Dlive等技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物,；一方面是資本尋求真人偶像的替代品，是偶像產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革,。

分析師陳根說,，虛擬偶像成為一種自帶關(guān)系的新型傳播媒介，是人類強關(guān)系的延伸,。虛擬偶像為內(nèi)容增加了關(guān)系屬性,，讓內(nèi)容在部分受眾中更容易被關(guān)注和認(rèn)可，更具影響力,。

虛擬偶像可能是藝人資本化的最終形態(tài),。真人偶像可以做的虛擬偶像都可以做。真人做不了虛擬偶像也可以做,，且不受舞臺限制,，沒有檔期沖突，不吃不喝不炒緋聞,，全天候24小時在線,，甚至可以像小愛同學(xué)、Siri一樣人手一個,，是優(yōu)質(zhì)的不能再優(yōu)質(zhì)的偶像,。

虛擬偶像在國內(nèi)市場培育已完成,，現(xiàn)在進(jìn)入市場收割期

現(xiàn)代意義上的虛擬偶像其實在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)誕生了，且一開始就是沖著割韭菜來的,。

“林明美”作為2D動畫《超時空要塞》和《太空堡壘》中出場的偶像歌手角色,，意想不到的事，卻以動畫角色歌曲的形式發(fā)布了單曲,，并取得了驕人的成績,，成功進(jìn)入0ricoon日本音樂公信榜，被公認(rèn)為日本初代虛擬偶像,。

“林明美”

“林明美”的成功為早期虛擬偶像打開了一條道路,，即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大眾視野的發(fā)展模式,。

此后，動畫原聲大碟具備同電影OST一樣的商業(yè)屬性,，成為動畫公司最重要的贏利點,。比如《冰雪奇緣》在全球上映時，迪士尼為其制作了由25個語種演唱者演唱的版本,，讓《Let it go》深入人心,，原聲碟《Frozen》也成為2014年年度北美銷量最高的專輯?！短鞖庵印吩谥袊嫌硶r,，僅在網(wǎng)易云音樂的數(shù)字專輯就銷售了10萬張。和40年前的林明美一樣,，它們的專輯封面都是以虛擬偶像代言,，而非歌曲的真人演唱者。

技術(shù)進(jìn)步使得虛擬偶像不再僅僅停留在專輯封面,，他們割韭菜的鐮刀也磨得更快了,。

分析師陳根在《虛擬偶像進(jìn)軍綜藝市場，虛擬造星時代已來》一文中補充說明了現(xiàn)在虛擬偶像的技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造了更多的可能性,。由于動態(tài)捕捉,、實時渲染、人臉識別和人物建模等多重新技術(shù)的應(yīng)用,，相比于單一的歌姬式虛擬偶像,，新一代虛擬偶像能夠以更鮮明的“人格魅力”與粉絲進(jìn)行多路徑互動：他們不僅可以精準(zhǔn)地控制面部表情變化，作出相適應(yīng)的表情應(yīng)對和語音應(yīng)對,，還可以做到實時的唱歌,、跳舞、脫口秀等才藝展示,。

毋庸諱言,，虛擬偶像已經(jīng)全面進(jìn)入了收割期。

早期,，虛擬偶像的收割模式基本延續(xù)真人偶像的發(fā)展方式,。最早以初音、洛天依為代表的虛擬演唱會,、晚會嘉賓的形式,，這是真人偶像最直接的復(fù)刻。而在中國,，初音在很長一段時間僅僅作為同人活動的基本素材,，缺乏更多樣的變現(xiàn)形式且水土不服。

洛天依和歌手張韶涵在節(jié)目里的合作

然后,，隨著電商直播的大火,，眾多虛擬偶像也擠進(jìn)了這個賽道,。

盡管今5月作為首位帶貨的虛擬歌手，洛天依直播受到了廣泛關(guān)注：在線觀看人數(shù)270萬,，近200萬人進(jìn)行打賞互動,。騰訊旗下的虛擬IP葉修也出現(xiàn)在美特斯邦威的淘寶直播間中,，為品牌推出的20款新品帶貨,，累計觀看人數(shù)70萬余次。

但幾個月之后便再無新的直播代言活動也說明了,，目前虛擬偶像帶貨僅僅是一種獵奇,，離商用還差得遠(yuǎn)。

一方面虛擬偶像進(jìn)入主流視野的時間還太短,，另一方面真人偶像還沒有顯示出任何疲軟的跡象,，尤其是其商業(yè)價值依然受到廠商的認(rèn)可，虛擬偶像帶貨操之過急,。

但虛擬偶像帶流量和熱度倒是可以的,。

在真人選秀盛行的當(dāng)下，國內(nèi)的虛擬偶像們也開始進(jìn)軍綜藝選秀市場,。

騰訊視頻的《明日之子第一季》中,，龍丹妮就在參賽選手中引用了一名叫“荷茲HeZ”的選手，并且闖進(jìn)決賽,，他因淘汰熱門選手而引起了不少的爭議,，現(xiàn)在的“荷茲HeZ”的微博也時有更新。

甚至在央視呈現(xiàn)的偶像選秀類節(jié)目《上線吧,！華彩少年》中也專門安排虛擬偶像作為選手,。

虛擬偶像不只是偶像選手的補充劑，前不久,，愛奇藝更是直接推出了一檔虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》,，這檔節(jié)目的參賽選手集結(jié)了集結(jié)了來自樂華娛樂、絲芭傳媒,、黑金娛樂,、齊鼓文化等眾多偶像經(jīng)紀(jì)公司，原來真人偶像們的公司也早就在虛擬偶像這塊有所盤算,。

《跨次元新星》劇照

主流視頻網(wǎng)站對于虛擬偶像的大舉布局,，已經(jīng)在釋放著虛擬偶像浪潮呼嘯而至的信號了。

考慮到虛擬偶像本身在同人圈中有較大的影響力,，而同人圈子是二次元用戶黏度的重要來源之一,，虛擬偶像的流量效應(yīng)會被進(jìn)一步放大。

虛擬偶像浪潮,，還有一個不得不忽視的是虛擬主播Vtuber的大熱,。

顯然,，在國內(nèi)，B站是Vtuber造勢的集大成者,。在相關(guān)詞條介紹上,，狹義的虛擬主播，是指以較為簡單的建模方式在視頻平臺和社交網(wǎng)絡(luò)上以真人聲優(yōu)配音出現(xiàn),、聲優(yōu)并不公開的虛擬人格設(shè)定,。而廣義的虛擬主播，則指的是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動的UP主,，并對是否為虛擬人設(shè)沒有限制,。

成為虛擬主播的技術(shù)難度非常低，只需要在Steam上下載相應(yīng)的制作軟件即可上線,。

虛擬主播與虛擬偶像面臨相似的問題,，即都是對真人偶像或真人主播的復(fù)刻，本質(zhì)上只是在真人的基礎(chǔ)上套了一層2D或3D制片人的皮,，其核心的策劃,、表演、互動能力基本全有賴于背后的真人,。

這就造成虛擬主播一個很難堪的局面,，虛擬主播沒有比真人主播具備更多優(yōu)勢，還需要多一個技術(shù)步驟將真人轉(zhuǎn)換為虛擬形象,。但真人主播有的毛病虛擬主播也都沒落下,。

例如，2018年11月份日本知名VTuber赤井心（赤井はあと）的一期“15秒教你說中文”視頻中,，以低俗炒作的手段教導(dǎo)粉絲說中文臟話“X你媽”,。這家同時在日本和中國發(fā)展的虛擬主播公司，不出所料的涼了,。

VTuber赤井心

最初虛擬主播在視頻平臺火爆的原因其實和二次元沒什么關(guān)系,，而是主播們由于各種原因要隱藏自己的真人形象，可能是長相原因,，可能是怕被罵,。經(jīng)過幾年發(fā)展，對于把這件事想的比較明白的短視頻博主或主播來說,，他們其實可以選擇更直接的方式,，那就是不露臉。而這絲毫不影響他們的短視頻或直播的質(zhì)量和收益,。

虛擬偶像和虛擬主播一樣,，依舊存在風(fēng)險，但不在直播體系之下，虛擬偶像的內(nèi)容能得到有效地控制,，并避免其出錯的可能,。

中國的虛擬偶像浪潮已經(jīng)來臨，特別是在真人偶像不斷因自身問題被迫失去自身價值的情況下,，考慮到Z世代的高調(diào)入場,，資本顯然對于虛擬偶像取代真人偶像繼續(xù)蠶食偶像產(chǎn)業(yè)的主意會更為堅定。 

巨頭們在加速布局虛擬偶像,，不只是對于二次元用戶的抓取,，從某種意義上，也是給他們持續(xù)虎視眈眈的偶像產(chǎn)業(yè)買一份更穩(wěn)妥的保險,。畢竟,，偶像的培育,，需要內(nèi)容和粉絲的運營成本去積淀,，而這筆不小的成本，為何不花在更有未來市場,、不會有合同糾紛,、更不易私生活出錯的虛擬偶像上呢？