一季度收官之際,，中國經(jīng)濟運行態(tài)勢備受矚目,。

消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。今年以來,，中國市場銷售持續(xù)恢復(fù),，服務(wù)消費較快增長，與此同時,，部分商品消費增速放緩,，居民消費價格低位運行，個別外媒片面渲染所謂“中國消費恢復(fù)乏力”“中國消費失去潛力”,，甚至惡意鼓噪中國消費主引擎“熄火”,。

事實果真如此嗎？

新華社記者深入調(diào)研,，多維度審視中國消費態(tài)勢,，客觀分析中國龐大市場的韌性與潛力。

消費態(tài)勢穩(wěn)中向好

如何看待當前消費運行態(tài)勢,？

4月5日,，記者來到北京頤和園景區(qū)看到，六個門區(qū)全面開啟入園通道,，增設(shè)訂單二維碼快捷入園,，并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道,，設(shè)置軟質(zhì)隔離帶,，引導(dǎo)客流。

北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示,，包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次,，較2019年同期增長16%。

同一天,，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動,，多個商場同步舉行主題促消費活動。清明節(jié)3天假期,，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右,。

放眼全國，清明假期,，消費市場熱鬧紅火：全社會跨區(qū)域人員流動量超7億人次,，日均24679.5萬人次，比2023年同期日均增長53.5%,；國內(nèi)旅游出游1.19億人次,、國內(nèi)游客出游花費539.5億元,，按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%,。

彭博社報道稱,，這是自疫情暴發(fā)以來，中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年,，這進一步表明世界第二大經(jīng)濟體的消費正在復(fù)蘇,。

打開更多觀察窗口，中國的消費活力可見一斑,。

先看商品消費,。前2個月社會消費品零售總額仍保持在5%以上的較高增速。限額以上單位中八成以上商品類別零售額實現(xiàn)增長,，部分升級類和大宗商品消費需求較快釋放,，其中汽車類零售額增長8.7%。

再看服務(wù)消費,。前2個月，服務(wù)零售額同比增長12.3%,，其中全國餐飲收入增長12.5%,。

從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅,，到云南芒市等“小機場”城市旅游火爆,，其背后是人們對美好生活的期盼，也是服務(wù)消費持續(xù)回升的支撐所在,。

最后看物價運行,。3月份，受春節(jié)后消費需求季節(jié)性回落等因素影響,，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%,，但扣除食品和能源價格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲,。

亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報告指出,，隨著經(jīng)濟持續(xù)改善，預(yù)計今年中國CPI漲幅將升至1.1%,，2025年將升至1.5%,。

“全面分析消費運行態(tài)勢，不能僅僅盯著單個指標,?！敝袊鴥r格協(xié)會副會長許光建說，綜合市場消費和物價走勢看,，中國經(jīng)濟并未陷入個別外媒所謂“價格下降—消費乏力的惡性循環(huán)”,。

細分來看,，中國消費還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點，居民消費觀念也更趨理性,。

日前,，記者穿行在北京胡同、天津五大道,、貴陽曹狀元街等景點周邊,，總能看到成群結(jié)隊的“City Walk”（城市漫步）愛好者。

“跟家人在城市中漫游閑逛,，深度體驗當?shù)仫L土人情,，也是個不錯的選擇?！痹谔旖蛭宕蟮谰皡^(qū),，來自安徽的游客陳女士告訴記者。

顧名思義,，“City Walk”就是以徒步方式走街串巷,，其背后是更加看重性價比和消費體驗。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，隨著中國人消費觀念變化,，新模式新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現(xiàn)，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物,、從追崇進口轉(zhuǎn)向國產(chǎn),；健身、旅游等服務(wù)消費明顯增加,；平替消費,、反向消費受到追捧等等。

“不能把這種消費觀念變化曲解為‘消費降級’,?！痹S光建說，我國居民消費已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升,，從模仿型排浪式的消費轉(zhuǎn)向個性化多樣化消費,。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，這種趨勢更加明顯：

前2個月,，數(shù)字音樂,、節(jié)能洗衣機和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%,、167.5%和66.4%,。馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長6.3倍,、4.2倍和1.7倍,。

美團,、大眾點評最新數(shù)據(jù)顯示，3月份以來,，反映賞花經(jīng)濟的全國“實時花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長近70%,，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。

日本《日經(jīng)亞洲》近日報道稱,，“新中式”是中國古典和日常服裝的結(jié)合,，延續(xù)了漢族傳統(tǒng)服飾的熱潮，中國年輕人對國家日益增長的信心和熱愛助力了這種時尚趨勢,。

“新型消費快速成長,，將不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛力,，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力,。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說,。

消費潛力大有可挖

在北京西城區(qū),，1990年開業(yè)的長安商場正迎來新的轉(zhuǎn)型：地下一層更新為“銀發(fā)金街”，推出社區(qū)食堂,、健康驛站,、藥店等老年人消費服務(wù)；在三層營造兒童親子陪伴空間,。

在地下一層,，長安商場總經(jīng)理李春暉熱情地向記者介紹轉(zhuǎn)型后的成績：去年商場日均客流量1.6萬人次,，總客流量同比增長23%,；與轉(zhuǎn)型前的2018年相比，日均客流增幅近一倍,。

“消費者的需求變化中,，藏著無限商機?！崩畲簳熣f,。

14億多人口的超大規(guī)模市場,、完備的產(chǎn)業(yè)體系、要素稟賦總量優(yōu)勢明顯,，這是超大規(guī)模經(jīng)濟體具有的顯著特征,，也是中國消費潛力的動力源泉。

當下,，中國新的消費增長點正在不斷涌現(xiàn),。

春暖花開，正是戶外鍛煉的好時節(jié),。記者日前走訪北京,、上海,、南京等部分商場發(fā)現(xiàn)，跑鞋,、速干衣褲等戶外運動裝備品牌銷售火爆，新款式很受市場歡迎,。

“今年以來，以周邊城市為主的輕量級戶外游很受歡迎,，涌現(xiàn)出了一批專業(yè)的徒步俱樂部,，帶動店里銷量大幅增加,?！苯K省南京市鼓樓區(qū)一家體育用品門店有關(guān)負責人說,。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示,，2012年以來,，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15.4%,。預(yù)計到2025年,，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%,，體育消費正步入發(fā)展快車道,。

拉長觀察鏡頭，可見消費大市場更多新動能新空間：

看數(shù)字消費,，截至去年12月，網(wǎng)民規(guī)模增至10.92億人,；截至今年2月末，5G基站總數(shù)達350.9萬個,，數(shù)字消費群體壯大，數(shù)字技術(shù)不斷夯實,，將推動數(shù)字消費持續(xù)升級。

看國潮消費,，2020年以來，國潮品牌快速崛起,。隨著人文與經(jīng)濟深度融合，必將催生更多文旅新業(yè)態(tài),、文創(chuàng)新產(chǎn)品。

看養(yǎng)老消費,，截至2023年末,，我國65歲及以上人口數(shù)量達2.17億人,。有關(guān)研究顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟正處在加快發(fā)展階段,，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元，預(yù)計到2035年將增至30萬億元左右,，家庭護理,、智能陪伴等銀發(fā)需求廣闊,。

中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖說,，與部分發(fā)達經(jīng)濟體相比,，我國發(fā)展享受型消費支出占比仍有20%左右的提升空間,。

新型消費成長壯大之時，傳統(tǒng)消費仍有空間,，潛在消費需求正在不斷釋放。

記者整理有關(guān)素材發(fā)現(xiàn),，中國家電、汽車等設(shè)備更新需求巨大,。2023年底國內(nèi)民用汽車保有量達到3.36億輛,，冰箱,、洗衣機、空調(diào)等家電保有量超過30億臺,，汽車、家電更新?lián)Q代或?qū)?chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間,。

“以舊換新政策符合居民消費升級需要,，能夠促進居民潛在需求釋放,，讓高質(zhì)量耐用消費品更多進入居民生活?！标慃惙艺f,。

城鎮(zhèn)化仍是中國消費潛力所在,。

繼2022年首次上線新疆包郵后，拼多多再次升級快遞服務(wù),，在新疆地區(qū)推行免費包郵送貨進村,，將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離進一步縮短至2公里內(nèi),。

當前,，諸多如拼多多的企業(yè)加速在三四線城市及縣城鄉(xiāng)村布局,，看重的正是中國推進新型城鎮(zhèn)化帶來的市場機遇,。

一組數(shù)據(jù)很有說服力：2023年末,，中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%，仍低于發(fā)達國家80%左右的平均水平,。據(jù)估算,，城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將拉動2000多億元消費需求,。

目前,，我國仍有1.7億進城農(nóng)民工和隨遷家屬尚未在城鎮(zhèn)落戶,。有關(guān)研究顯示，若這部分人擁有城市戶籍并享有與城市居民相同的基本公共服務(wù),，其實際消費水平或能提高30%左右,。

放眼全球,，中國仍是增長空間巨大,、發(fā)展持續(xù)性較強的消費市場。

彼得森國際經(jīng)濟研究所高級研究員尼古拉斯·拉迪日前在美國《外交》雙月刊網(wǎng)站上發(fā)文指出,，關(guān)于中國經(jīng)濟潛力的一個誤解是認為中國家庭收入,、支出和消費者信心偏弱。

“去年,，中國家庭消費增長超過收入增長,，如果消費者信心疲軟,，家庭就會減少消費增加儲蓄，但中國家庭的做法恰恰相反,?！蔽恼抡f,。

麥肯錫日前發(fā)布的《2024麥肯錫中國汽車消費者洞察》也指出,，中國消費升級需求明顯,，后疫情時代消費者的消費意愿及能力增強，消費者注意力不斷向中,、高價車型轉(zhuǎn)移,。

“中國經(jīng)濟正向消費型驅(qū)動穩(wěn)步轉(zhuǎn)型,?！丙溈襄a亞洲消費品與零售業(yè)務(wù)負責人澤沛達說，未來5年,，中國包括商品和服務(wù)在內(nèi)的零售額將增加10萬億元,。

消費引擎如何做強？

送洗衣物,、剪頭發(fā),、喝杯咖啡,、看書，下樓遛一圈就能辦好多件事,，正是福建省福州市鼓樓區(qū)軍門社區(qū)推進一刻鐘便民生活圈建設(shè)的重要內(nèi)容,。

“當前,，正有序打造線上便民服務(wù)平臺,，支持瀑布酒吧,、厚漢堡等網(wǎng)紅店落地開業(yè),，促進社區(qū)服務(wù)提檔升級,?！避婇T社區(qū)黨委書記林丹說。

有研究顯示,，城市居民50%以上的日常消費支出,，都集中在社區(qū)周邊1公里范圍內(nèi)，也就是步行15分鐘的距離,。

自2021年開始,，商務(wù)部等多部門聯(lián)合推動一刻鐘便民生活圈建設(shè),。今年將推動70%以上的城市啟動便民生活圈工作,，有望打造更多便民消費業(yè)態(tài)。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),，向內(nèi)挖潛力,、向外增活力,，推動形成消費引導(dǎo)供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán),，是當前擴消費的主要方向。

就業(yè)增收,，是提升居民消費能力,、挖掘消費潛力的根本。

教育大省山東2024屆高校畢業(yè)生人數(shù)將達84.2萬,。在日前舉行的山東省2024年師范類高校畢業(yè)生就業(yè)雙選會上,，300余家單位現(xiàn)場攬才,。

今年，全國春季招聘市場需求穩(wěn)中有增,，已累計舉辦各類招聘活動超3.6萬場,，發(fā)布崗位2900萬多個,。

中國正探索以有力有效政策彌補市場不足，如對招收畢業(yè)生的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠,、擴大新就業(yè)形態(tài)就業(yè)人員職業(yè)傷害保障試點等,，著力穩(wěn)住就業(yè)大盤,。

從跨省招工,、舉辦“春風行動”專場招聘會,，到密集發(fā)布穩(wěn)企拓崗新政策，加強職業(yè)技能培訓(xùn),，加大脫貧人口就業(yè)幫扶，各地全力以赴,，多渠道促進就業(yè)增收。

讓老百姓敢消費,，既要保就業(yè)增收,，還要有效“減負”。

當前,，中國正以更大的決心推進“減負”：提高“一老一小”個人所得稅專項附加扣除標準,、啟動新一輪保障性住房規(guī)劃建設(shè)、進一步擴大醫(yī)?；鹗褂梅秶鹊?，減少居民消費的“后顧之憂”。

提振消費的另一個重點就是優(yōu)化消費環(huán)境,，增強消費活力,。

不久前，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)推出的“王婆說媒”相親活動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議,。記者日前來到這里,，隨處可見街頭即興表演，打鐵花,、三打祝家莊等表演區(qū)座無虛席,，雖然“王婆”已下班，但“王婆茶館”周邊仍圍滿了游客,。

景區(qū)負責人宋濤說,，景區(qū)門票價格實惠,，所有演出免費觀看,，正研究推出更具武俠文化特色的旅游產(chǎn)品，努力讓“爆紅”變“長紅”,。

離開景區(qū),，記者來到開封市鼓樓旅游休閑街區(qū)。夜幕下,，灌湯包等攤位人頭攢動,，煙火氣十足。

“我們正深挖宋都文化底蘊,，把鼓樓觀光夜市作為亮點,，發(fā)展形式多樣的夜市消費，同時打造開封網(wǎng)紅打卡地,，更好滿足不同群體的消費需求,。”開封市鼓樓區(qū)委書記陶毓敏說,。

透過這一天的開封之行,，記者深切感受到旺盛的客流離不開優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。

從消費發(fā)展趨勢看,，順應(yīng)人民群眾對高品質(zhì)生活的新期待,，打通制約消費的堵點痛點，是現(xiàn)階段優(yōu)化消費環(huán)境的重點。

對此,，中國在行動：

印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》,，提出加大財政金融政策支持力度、完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò),、優(yōu)化家居市場環(huán)境等22條措施舉措,。

開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū),、進商圈”活動,，促進體育健身休閑消費；推動《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》落地落細,，激發(fā)養(yǎng)老消費需求,；公布第三批中華老字號名單，促進國貨“潮品”消費,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，當前，河北,、寧夏,、福建等多地已明確開展汽車、家電等促消費活動,，計劃推出政府購車補貼,、消費券，激發(fā)居民消費潛力,。

政策給力,、市場發(fā)力，各方正協(xié)力推動消費持續(xù)回暖,。

“從消費空間看,，服務(wù)消費穩(wěn)步擴大，線上線下融合消費趨勢更加明顯,；從供給能力看,，新型基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展，消費應(yīng)用場景不斷拓展,；從支撐基礎(chǔ)看,，經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)、就業(yè)收入穩(wěn)定增長,，消費積極變化有望持續(xù),。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華說,。

（記者魏玉坤,、樊宇,、姜婷婷、郁瓊源,、韓佳諾）