9月11日，在李佳琦“道歉事件”成為熱搜第一時,，引發(fā)事件爭議的花西子品牌也受到巨大關(guān)注,。

第一財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，花西子官方微博里最新一條微博的評論已經(jīng)超過1.1萬條,，此前每條微博通常僅有幾百條評論,。這一風波，也讓國產(chǎn)美妝話題再度火熱了起來,。

到底有多貴,？

除了李佳琦的言論，消費者關(guān)注的另一個焦點在于花西子的產(chǎn)品到底貴不貴,。以爭議焦點花西子眉筆為例,，第一財經(jīng)查詢淘寶，發(fā)現(xiàn)花西子淘寶旗艦店上銷量第一的眉筆售價為69元,，凈含量為0.07克,，即每克售價為985.7元。第一財經(jīng)咨詢客服了解到,，該正裝會送一支替換芯,，相當于每克售價為492.9元?？头硎?，一支眉筆可以使用兩個月左右。

一位上海消費者對第一財經(jīng)記者表示,，“沒想到看似單價不高的商品實際這么貴”,。

第一財經(jīng)計算發(fā)現(xiàn)，不少知名度較高的品牌眉筆價格都低于花西子,。例如植村秀凈含量為3.5克的眉筆售價230元,，即每克67.6元。迪奧凈含量為1.19克的眉筆售價為260元,，每克價格為218元,。悅詩風吟凈含量0.25克的眉筆售價為90元，即每克360元,。

國貨品牌方面,，完美日記凈含量0.28克的眉筆售價為39元，即每克139.28元,。UNNY凈含量0.1克的眉筆售價為34.9元，即每克349元,。

目前,，高于花西子眉筆價格的品牌為香奈兒,，官方旗艦店顯示，凈含量為0.27克的香奈兒眉筆售價為390元,，即每克價格為1444元,。

從定價看，國產(chǎn)品牌正在擺脫“低端化”的標簽,，但是定價能否被消費者接受還有很長的路要走,。

花西子誕生于2017年，通過與頭部主播深度合作迅速獲得聲量,，并且在2019年位列天貓彩妝TOP10,。但彩妝行業(yè)競爭激烈，在2022年雙11天貓彩妝開門紅4小時品牌成績單中,，花西子排名第6,。在2023年天貓彩妝618預(yù)售4小時品牌成績單中，花西子位列第10,。

國產(chǎn)美妝崛起

本次事件引發(fā)如此大的關(guān)注,，也在于國產(chǎn)美妝品牌的受眾在增加。

從行業(yè)整體變遷看,，國產(chǎn)美妝在直播平臺發(fā)展之際,，整體體量也在飛速增長。易觀分析發(fā)布的《中國美妝行業(yè)私域服務(wù)商發(fā)展洞察》顯示,，2016年以來涌現(xiàn)了大量新銳品牌（如花西子,、完美日記等）推動國貨全面崛起，打破了美妝個護市場長期以來由外資品牌為主導(dǎo)的格局,，國際品牌CR20市場份額從2012年的33.7%跌至2021年的約28%,。

第三方監(jiān)測平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上,，美妝品類近一個月直播帶貨銷售量前10的品牌中,，有9個為國產(chǎn)品牌，包括韓束,、仁和匠心,、嬌潤泉等。

而上述國貨品牌在財報中也凸顯出直播平臺對品牌的助力,。韓束母公司上海上美集團2023年半年報顯示,，今年上半年公司收入由去年同期的12.62億元增加至15.86億元。2023年上半年利潤為1億元,，去年同期利潤為6280萬元,。

上美在財報中提及了直播平臺的重要性：2023年上半年，韓束在抖音布局多個品牌自播號,，主力爆品“紅蠻腰禮盒”在抖音多個排行榜上位列第一,。此外,，根據(jù)中國化妝品新聞媒體聚美麗的資料，韓束品牌上半年在抖音護膚品牌銷量榜排名第二,，國貨護膚品牌銷量榜排名第一,。

與主播合作也對品牌的熱度有所助益。上美財報顯示,，2023年上半年,，上美通過與抖音合作《了不起的中國成分III》、與國內(nèi)知名網(wǎng)紅李佳琦合作《所有女生的主播》等視頻節(jié)目,，“韓束藍銅肽緊致修護雙效精華”,、“韓束藍銅肽緊致精華霜”得以廣泛宣傳，實現(xiàn)億級曝光,。

可復(fù)美母公司巨子生物上半年年報顯示,，銷售收入達到16.06億元，與2022年同期相比增長63.0%,。期內(nèi)利潤達6.66億元,，同比增長了52.3%。財報顯示,，報告期內(nèi)公司在天貓,、抖音等渠道實現(xiàn)了較快增長同時也拓展了快手等渠道的生意機會。報告期內(nèi),，公司直銷渠道帶來收入10.8億元,，占總收入比例為67.5%。