文|小雨淅淅

編輯|司徒夜

現(xiàn)如今，直播帶貨似乎已經成了各路明星,、網紅的最終歸宿,。

即便是打著健身旗號的劉畊宏也不例外。

在憑借《本草綱目》健身操火遍全網之后,，他擁有了大片的“劉畊宏女孩”,。

但在直播帶貨這條路上，他卻栽了跟頭,。

不僅掉粉近千萬,，還因“假燕窩”事件遭到了官媒的點名批評,。

屢屢陷入網絡爭議的劉畊宏，難道就這樣“完了”,？

其實,，劉畊宏在沒有做健身直播之前就已經嘗試過帶貨了,。

2018年，他和妻子vivi在某寶做起了帶貨,。

效果還算不錯,。

直到某短視頻平臺興起之后,，他選擇入駐該平臺。

2021年12月,，他與無憂傳媒簽約,。

正式從某寶轉戰(zhàn)到某音。

只不過，在簽約后的三個月里，他們的直播帶貨效果并不理想,。

9場直播加起來的GMV(商品交易總額)未突破千萬大關,。

后來,，經過MCN無憂傳媒的策略調整，劉畊宏放棄了帶貨,，轉向了他更為擅長的健身領域,。

2022年2月18日，是他和vivi第一次在直播間帶網友跳操,。

雖然他的賬號粉絲數(shù)僅有一百多萬,。

但直播跳操的賽道,，在他之前還未有過。

所以,，他直播間的熱度每天都在不斷攀升,。

到了4月16日，他的直播間人氣突然爆發(fā),。

短短一周時間內,，他漲粉近2400萬。

4月19日那天的直播,，共收獲了240萬音浪。

按1塊錢10音浪來算,，那場直播價值24萬。

再根據(jù)主播,、平臺,、MCN的分成比例來算，他本人大概可以拿到14萬,。

由此可見,，他在健身賽道中獲得了無人能及的成功。

健身這件事，劉畊宏堅持了三十多年,。

還出版了3本和健身有關的書籍,。

可以說，他早已將健身當成了他的事業(yè),。

在網上教網友們跳操對他來說,，也是一件讓他樂在其中的事情,。

然而，一旦興趣愛好和利益牽扯上,，就很容易栽跟頭,。

2022年8月30日,，辛巴突然發(fā)長文爆料劉畊宏夫婦“賣假貨”,。

瞬間，他們夫婦二人被輿論推到了熱搜榜榜首,。

而辛巴選擇實名舉報的原因,，則與2020年11月的“糖水燕窩”一事相關,。

當時，他因被質疑售賣“假燕窩”而召回了賣出的所有燕窩,，并保證按照“假一賠三”的原則,，給大家進行賠付。

在賠付了將近2400萬元的時候，市場監(jiān)管部門對他處以909萬元的罰款,。

其短視頻賬號也因此被封禁長達 60 天,。

但售賣該款產品的主播,，不止辛巴一人,。

還有劉畊宏夫婦以及朱丹、王耀慶等多位知名藝人,。

只不過,，辛巴被“殺雞儆猴”了。

燕窩事件兩年后,，辛巴恢復了正常的直播,。

但在2022年8月30日時突然因“貶低、損害平臺形象”被某音封禁,。

對于平臺的封禁,，他十分不滿,。

于是便發(fā)長文實名舉報劉畊宏夫婦當初也售賣了那款“假燕窩”。

并且,，他們賣的價格還比辛巴貴了100元。

他稱劉畊宏夫婦的宣傳內容存在虛假宣傳以及夸大宣傳,。

在被辛巴舉報后,，劉畊宏方連夜找到了兩年前合作的MCN公司,，讓他們出具了當年的聲明。

原公司表示在爆發(fā)燕窩糾紛的第一時間，他們已經協(xié)助消費者向品牌方維系權利,。

由于沒能獲得全部消費者的信息,，所以他們將代替劉畊宏夫婦對消費者進行無限期賠付。

隨后，劉畊宏也做出了道歉,。

表示現(xiàn)在的團隊一定會嚴謹把關,。

在原公司發(fā)了聲明,，攬了責任以及劉畊宏作出了道歉后,，“假貨”一事算是告了一段落。

但一波未平一波又起,。

2023年4月24日,，劉畊宏的名字出現(xiàn)在2022年直播帶貨消費輿情信息中。

在輿情類型中,，劉畊宏涉及的虛假宣傳占到了44.14%,，產品質量更是高達53.42%。

各種數(shù)據(jù)也說明了他的直播帶貨一直存在著問題,。

據(jù)某位網友爆料,，她在vivi直播間買的車厘子,，也慘遭翻車。

直播間看到的車厘子又大又脆,。

但當收到貨之后,，她發(fā)現(xiàn)直播間購買的3斤還沒有她在線下水果店買的2斤的果子大,。

從vivi直播間的產品來看,，她的選品定價普遍很高。

一件短袖賣到了279元,，健身短裙更是賣到了370元,。

在他們夫婦深陷產品質量,、價格問題時，一則“高校學生寒風中等劉畊宏半天被放鴿子”的話題登上了熱搜,。

據(jù)該學校學生講述,，當天下午，他們被通知停課,。

原因是學校邀請了劉畊宏來學校參加活動,。

所以，在學校的安排下,，所有學生統(tǒng)一著裝,，在指定地點等待劉畊宏的到來。

沒承想,，全校人員竟被“放了鴿子”,。

據(jù)學校工作人員表示,，劉畊宏到學校參加活動是市里統(tǒng)一安排的,，并非校方主動邀請。

但最終因天氣原因對方取消了行程,。

但在劉畊宏的直播間,，他們表示并不知曉有信陽學院的行程,。

也不知道會有那么多學生在等他們。

對于這件事,，雙方各持己見,，說法并不統(tǒng)一。

但明明,，發(fā)生“放鴿子”事件的前一天,，劉畊宏還點贊了“信職醫(yī)學生歡迎您”的帖子。

所以,，這件事的風波并沒有因他們作了解釋而停止,。

不少網友將重點放在了學校帶頭追網紅這件事上,。

因為學校領導的決策,，導致所有學生停課在寒風中苦等了數(shù)個小時。

而劉畊宏也因“爽約”遭到了網友的吐槽。

接二連三地翻車，讓劉畊宏的網絡評價褒貶不一,。

現(xiàn)如今,，他的粉絲也從巔峰期的七千萬跌至6100多萬。

就連直播的觀看量也從巔峰時期的四千多萬人變成了不到二百萬人,。

帶貨賬號“劉畊宏健康來了”的帶貨數(shù)據(jù)也不理想,。

55場的直播總觀看人次只有8.8萬人,，場均銷售額只有7.5萬-10萬元。

而和他合作了3年的無憂傳媒合約也已經到期,。

基于這幾年的風風雨雨，劉畊宏的經紀公司決定不再與其續(xù)約,。

現(xiàn)如今,，他在所有平臺上的MCN公司已經全部變更為3年前合作的“天賦星球”,。

據(jù)網上相關信息得知,，天賦星球和周杰倫還有著分不開的關系。

在和無憂傳媒解約后，劉畊宏或許會失去許多營銷手段,。

但這是不是意味著他又可以回歸到原始的直播跳操了呢,？

千算萬算,，終究沒逃過利益兩字。

頻繁被爆虛假宣傳的劉畊宏,，也逐漸失去了網友的信任,。

不知未來的他,，還會不會重回“健身之父”的賽道。

部分參考資料

南方都市報| 劉畊宏走紅背后：曾放棄直播帶貨 2022.04.25

南方都市報| 劉畊宏一周漲粉2500萬，背后經紀公司揭秘 2022.04.24

界面新聞|劉畊宏帶貨“翻車”,，明星直播隱患尚存 2024.09.24

九派新聞|劉畊宏宣布與無憂傳媒解約,，較巔峰時期掉粉854.5萬，場均銷售額僅10萬元 2025.02.27

紅星新聞|多名頭部主播遭點名：瘋狂小楊哥,、李佳琦,、劉畊宏,、羅永浩、辛巴維權輿情最多 2023.04.24

澎湃新聞|劉畊宏就“燕窩銷售爭議”致歉：先前合作公司選品不夠嚴謹 2022.08.31