來源：1月22日《新華每日電訊》

　　作者：新華每日電訊記者陳諾 屈婷 林光耀 趙珮然 蔣芳 段續(xù)

　　第一縷年味,，來自臘八節(jié)一碗食材豐富、溫熱甜糯的粥,。過了臘八就是年,，春節(jié)序幕由此徐徐拉開。

　　眼下,，歡快的《恭喜發(fā)財》歌,，又一次在全國各地超市唱響。北京胡同掛上大紅燈籠,，廣東集市擺開“利是糖”,，東北鐵鍋蒸起黏豆包，安徽馬頭墻下曬著香腸臘肉,，云南鋪子亮出年宵花……天南海北,、萬花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉,，年味漸濃,、漸厚。

　　既深植傳統(tǒng)民俗,，亦飽含現(xiàn)代意蘊,，蛇年年貨新意盎然，透露市場與人心對春天的期盼,。

　　當首個“世界非遺版”春節(jié)到來之際，中國人開啟的年貨“買買買”模式,，蘊藏著哪些意想不到的新故事,？

　　什么年貨最好賣？

　　記者各地走訪發(fā)現(xiàn),，由于2025年農(nóng)歷春節(jié)比2024年提前12天,，加上“超長春節(jié)假期”等因素，從2024年10月開始,，線上線下多個代表性市場和平臺已加入“春節(jié)檔”大戰(zhàn),，數(shù)據(jù)釋放出顯著的消費抬升信號。

　　食品,、黃金,、情緒價值是蛇年年貨三大關鍵詞——

　　“過年吃點好的”不是說說而已。淘寶天貓食品生鮮總經(jīng)理張鵬說,，年貨節(jié)就是食品生鮮行業(yè)的“雙11”,。

　　堅果、瓜子,、糖果等傳統(tǒng)年貨迎來全年銷售高峰,。來自抖音電商羅盤策略數(shù)據(jù)顯示，僅2024年12月28日當天,，以堅果起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“三只松鼠”在抖音渠道就實現(xiàn)總銷售額1.35億元,，刷新平臺食飲健康品類專場紀錄。類似“戰(zhàn)績”還出現(xiàn)在多個零食,、乳制品品牌的春節(jié)戰(zhàn)報中,。

　　高檔生鮮的表現(xiàn)尤為亮眼。澳洲龍蝦,、俄羅斯雪蟹、獐子島大扇貝,、半斤重的戰(zhàn)斧雞腿,，齊齊哈爾烤肉套裝、10斤大海鮮禮盒,、牛排中的“勞斯萊斯”……以高蛋白,、原產(chǎn)地溯源為特征的中外食材熱銷，顯示老百姓愿意為“吃得好”“吃得放心”買單,。一份行業(yè)研究報告顯示,，我國生鮮零售市場規(guī)模已超5萬億元,，2025年有望達到6.8萬億元。

　　引人注目的是,，各式黃金飾品成為今年春節(jié)的一個重要消費爆發(fā)點,。

　　淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，從2024年10月中旬開始,，各大品牌便開始陸續(xù)推出蛇元素金飾,，“蛇紋”成為潮流紋樣，銷量持續(xù)沖高,。精致可愛的足金貼,、手機貼是熱門單品，僅2024年12月,，足金貼紙就熱銷超過3萬片,；0.01克的黃金手機貼熱賣超20萬張，跨界IP聯(lián)名款的搜索量大漲,，“黃金+IP”雙重吸引力狠狠“拿捏”花小錢辦大事的年輕人,。

　　究竟有多少種年貨,？沒有人能說得清。但毫無疑問,，在浙江義烏,，什么年貨都能找到。從煙花,、春聯(lián),、窗花到食品，從時髦新衣到實用家居產(chǎn)品,，年貨琳瑯滿目,、種類繁多。

　　年貨的最“剛需”——年飾,，八成來自義烏,。漫步在義烏國際商貿(mào)城那些縱橫交錯的通道里，年畫,、對聯(lián),、掛歷、燈籠,、中國結,、紅包、電子鞭炮……匯成一片紅色海洋。

　　這里年飾出貨量大,、品類豐富，可以說滿足了中國乃至全世界年飾消費需求的大頭,。根據(jù)義烏年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)商會的不完全統(tǒng)計,，截至2024年底，商會成員企業(yè)的整體銷售額達300億元,。僅紅包這一項,，一家頭部企業(yè)就能賣掉幾億個。

　　“招財求福,，依舊是蛇年春節(jié)的主題,，但今年財神元素格外火爆?！痹诹x烏國際商貿(mào)城三區(qū)的2樓,，“新桃年飾”老板王偉忠笑瞇瞇地擺弄著功夫茶具，吐露“生意經(jīng)”,。

　　做了30多年年畫生意的王偉忠,，是義烏年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)商會秘書長。每年10月下旬是年畫對聯(lián)等節(jié)慶用品的采購高峰,，至12月底“大局已定”,。眼下，對于當年的市場動向和消費偏好,，王偉忠已了然于胸,，后續(xù)只需視情“補貨就好”。

　　他對記者侃侃而談：遇上蛇年,，做年飾的行家普遍會把蛇設計得卡通,、可愛，并搭配上其他吉祥物件比如鯉魚,、財神,、元寶、銅錢等一起售賣,。如果說“?！痹厥敲磕晡阌怪靡傻陌褚唬敲?，今年跟“發(fā)財”有關的元素就是商家必爭風口。此外，10到20元的“中檔”年飾成為主流,，要占據(jù)“C位”需要三點：夠紅,、夠亮、夠花哨,。葫蘆和紅果掛件,，是與年畫搭配的兩大“頂流組合”。

　　“簡而言之,，大家更舍得為‘好看’花錢了,。”他說,。

　　王偉忠的觀點,，在鮮花市場得到印證。

　　“鮮切花價格指數(shù)近來呈現(xiàn)上升趨勢,，與新年的喜慶氛圍相契合,，卡羅拉、高原紅,、黑巴克等紅色系玫瑰品種迎來熱銷,，高品質貨品價格不斷沖高?！崩ッ鲊H花卉拍賣交易中心拍賣師花小駿說,，除了冬青、中國臘梅,、雪柳等經(jīng)典品類,，今年“年味”造景和酒店婚禮用花需求也大大增加。

　　位于滇池東岸的云南昆明斗南花卉市場,，是亞洲最大的鮮切花交易市場,，被譽為我國花卉的“市場風向標”和“價格晴雨表”。原本在12月迎來年宵花產(chǎn)銷旺季,，今年則生產(chǎn)端,、消費端全線提前。

　　嬌艷欲滴的大花蕙蘭,、紅紅火火的冬青……在斗南花卉交易市場,，花商徐雪麗2024年11月底就把80%的上架貨品替換成了年宵花，比往年提前了至少半個多月,。

　　另外,，香薰香水、美妝護膚、服飾飾品,、祈福文創(chuàng)等主打情緒價值類消費,，銷售高峰也紛紛提前。

　　從千百年來的桃符,、屠蘇酒,，到改革開放后的“油米糖茶”“三轉一響”，再到如今的“花式年貨”,，時代不斷變遷,，年貨的消費場景也不斷更新。

　　——年輕人把傳統(tǒng)市場改造得個性,、時尚,。

　　有數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺目前下單年貨的用戶中,，“95后”占比超過一半,，他們正在成為購買家庭年貨的決策人，從“逃避過年”轉向“愿意參與”,，甚至“主導年夜餐桌”,。

　　他們對于年貨的品質要求越來越高，消費需求也更加個性化,。譬如逐漸成為購花主力,，他們不愛大紅大紫，偏愛淡雅色系,、小株型,；咖啡、谷子,、寵物春聯(lián)等沖進年貨直播銷量榜單,。

　　這一屆年輕人把過年元素和吉祥話兒“貼”在他們想要的任何地方：地毯、毛巾,、拖鞋,、杯子、抱枕,、寵物用品,、牙膏、牙刷……只有想不到,，沒有做不到,。

　　“‘萬物皆可有年味’,，這個思路擴大了我們的市場規(guī)模，很多年輕人也加入了傳統(tǒng)行業(yè),?！蓖鮽ブ艺f，很多“80后”“90后”設計的年飾“腦洞”很大,，大多線上銷售。以前市場可能只有30到50個品類產(chǎn)品,，差別也很細微,，現(xiàn)在則涌現(xiàn)幾百到上千品類。

　　義烏淘樂熊婚慶用品有限公司董事長甘輝說,，以前商戶購買年飾都是大紅大金大紫的,，從去年開始流行多巴胺色，強調能吸引年輕人“打卡”“出片”,，布置上有“網(wǎng)感”,、氛圍感。這種趨勢帶動掛布,、地堆,、櫥窗美陳等新年飾銷售火爆。

　　——從親手加工衍生出買方便,、買健康等新消費場景,。

　　網(wǎng)上有段子說：“自從爸媽學會了網(wǎng)購，晾衣架再也沒掛過臘肉,?！鳖愃票弧罢饔谩睌[年菜的，還有網(wǎng)友的臉盆,、電腦桌,、跑步機，甚至半邊床鋪……不再大量自制年菜的背后,，是熟食,、預制菜市場的壯大。市面上出現(xiàn)了花膠雞,、佛跳墻等不少“硬貨”預制菜,，老字號餐飲也推出“DIY”版招牌菜。

　　蛇年春節(jié)假期多了一天,，考慮到團聚就餐的需求增多,，商家紛紛推出年夜飯禮盒裝，從冷菜,、熱菜,，到點心,、堅果，滿足顧客多口味,、多人數(shù)需求,。

　　在安徽亳州，養(yǎng)生花茶,、藥膳等特色“亳州養(yǎng)生”品牌助力一杯花草茶“泡”出百億產(chǎn)業(yè),，也成為今年春節(jié)的年貨“新品”。

　　——電子年貨走紅,。

　　紅包封面,、表情包、吉祥話,、視頻會員……電子年貨讓過年有了“賽博朋克”風,。在電商平臺上，有店鋪推出了AI幫寫吉祥話服務,，價格為0.01元,，給“社恐”人提供回復微信的樣板，還有商家推出了新春“迎財神”服務,，虛擬“財神爺”在線祈福,。對“00后”來說，新年主題紅包封面,、拜年表情包,、吉祥話文案已取代買衣服、燙頭發(fā),、美甲,，成為新“過年三件套”。

　　不久前召開的中央經(jīng)濟工作會議強調大力提振消費,。伴隨補貼政策不斷擴圍,，“年貨經(jīng)濟”打響了春節(jié)消費“第一槍”：享受以舊換新補貼的家電產(chǎn)品由去年8類增至2025年的12類，單件最高可享受銷售價格20%的補貼,；將每個消費者購買空調產(chǎn)品最多補貼1件增加到3件,；新增手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼；繼續(xù)大力支持家裝消費品,、電動自行車以舊換新……一系列促進消費政策,，給火熱的年貨市場添了一把柴。

　　探尋“寶藏年貨”地圖

　　新年伊始,，一張張“寶藏年貨”地圖成為網(wǎng)絡熱點,，配著“四川啊你瞞得我好苦”“河南老鄉(xiāng)你們嘴真嚴啊”的文案，讓人忍俊不禁,。

　　在這些省份地圖上,，以意想不到的各地“寶藏年貨”,，畫出“年貨地圖”：四川有阿壩州的大馬士革玫瑰、雅安的魚子醬,、內江的無花果,、宜賓的鰻魚等；河南有商丘的鉆石,、許昌的假發(fā),、駐馬店的小提琴、信陽的淮南豬……入選的還有黑龍江五常大米,、寧夏鹽池灘羊等天南海北風味,，以及安徽新能源汽車、廣東黑科技小家電等,。

　　鮮為人知的是，不少年貨來自名不見經(jīng)傳的小縣城,。鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟繁榮,，讓越來越多“隱藏款”農(nóng)產(chǎn)品被放入年貨“購物車”。

　　例如,，今年不少家庭的年夜飯菜單上出現(xiàn)了充滿異域風情的新品——鵝肥肝,。這種原產(chǎn)于法國的珍饈美味，全球產(chǎn)量的45%來自中國,，其中一個主產(chǎn)地就是安徽省六安市霍邱縣,。

　　這個養(yǎng)了500多萬只鵝，年生產(chǎn)鵝肥肝約5000噸的小縣城,，藏著吃貨們口中的“鵝宇宙”,。在縣里的長集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，記者看到工人們正在加班生產(chǎn)鵝制品年貨：從玫瑰鵝肝,、櫻桃鵝肝,、紅酒金磚鵝肝、鵝肝醬等深加工產(chǎn)品,，到鵝翅,、鵝腿、鵝腸等新零食,，新年前夕訂單量都快速增長,。

　　在四川省雅安市天全縣思經(jīng)鎮(zhèn)，上百個圓形魚池依河而建,，天全水產(chǎn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)鱘魚養(yǎng)殖基地坐落在此,。由鱘魚子制成的魚子醬被譽為“黑色黃金”。天全產(chǎn)的魚子醬已遠銷至美,、德,、法,、意、比利時等30多個國家和地區(qū),，產(chǎn)量位居西部第一,、全國第二。經(jīng)估算,，全球每100克魚子醬就有14克產(chǎn)自這里,。

　　《淘寶隱藏土特產(chǎn)報告》顯示，產(chǎn)自國內的鵝肝,、抹茶,、魚子醬等食材比進口食材價格要低一半左右，更具性價比的國產(chǎn)高端食材被端上了萬千餐桌,。

　　邊遠地區(qū)的土特產(chǎn)也加入“寶藏年貨”地圖,。

　　冰天雪地的吉林省白山市撫松縣，素有“中國人參之鄉(xiāng)”之稱,，近來熱鬧非凡,。這里的萬良鎮(zhèn)長白山人參市場年交易量占全國交易總量的80%，在人參交易季,，日均交易人數(shù)達2.5萬人次,，日均交易水參量達200萬斤。

　　近年來,，當?shù)夭粩鄧@人參推出新產(chǎn)品,，不僅有傳統(tǒng)的野山參、生曬參,，更有受年輕人和上班族喜愛的新興人參咖啡,、人參香皂、人參護手霜,、人參面膜,、人參鍋包肉等，還開發(fā)出價格親民的“禮盒裝”,，成為探親訪友的新年貨,。當?shù)剡€立足特色產(chǎn)業(yè)，推出逛人參博物館,、品人參宴的“人參文化游”,，推動人參火爆“出圈”，吸引全國游客紛至沓來,。

　　當下,，年貨生產(chǎn)的一個重要趨勢是“智造”,。

　　歷史悠久的福建福鼎白茶，因消渴解膩的功效被稱為過年“口糧茶”,。往年,，制茶的第一步——萎凋，因為當?shù)靥鞖舛嘧?、日照不足而很難跟上產(chǎn)量,。如今，通過智能化的萎凋房,，一片片茶葉舒適地“躺”在茶匾中享受著“四季如春”的照料：照明,、除濕、排風……茶葉制作的每個環(huán)節(jié),，都清晰顯示在空氣能萎凋機的操作屏上,。

　　在福鼎六妙白茶莊園的智能茶窖里，茶香充盈,，1萬多噸白茶靜靜安放，處處整潔干燥,。這一套生態(tài)倉儲管理系統(tǒng)采用國內領先的自然干倉理念,，實行二十四小時云平臺監(jiān)控。通過實時調控溫濕度的通風系統(tǒng),，茶窖內空氣潔凈度可達到茶葉儲藏的最佳環(huán)境指標,。可視化系統(tǒng)能“無死角”地掌握窖內動態(tài),，確保茶葉在長期倉儲中也能保持品質穩(wěn)定,，提高了窖藏白茶的價值。

　　“從靠天吃飯到農(nóng)產(chǎn)品‘智造’,，白茶現(xiàn)在一年四季都可以生產(chǎn)銷售,，稀有的茶貢品已成為百姓的尋常年禮?！备６α畎撞韫煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理陳家雅說,。

　　人工智能的風還吹到了家電年貨。

　　在蘇州,，新家電品牌添可研發(fā)的食萬智能料理機成為不少“打工人”的新年禮物：將食材洗好放入鍋中,，選擇自帶的大廚菜譜和烹飪模式，然后自動翻炒,，幾分鐘就能吃上“自家飯”,。從2022年起,，該公司開始將人工智能垂域大模型創(chuàng)新應用在料理機上，還推出了洗地機這一新品類,，帶火一大新賽道,，成為傳統(tǒng)家電巨頭之外的新制造明星。

　　大到新能源汽車,、掃地機器人,、無人機，小到吹風機,、兒童手表,、智能語音早教機……在不少年輕人的年貨購物清單里，“智造”產(chǎn)品比比皆是,。

　　年貨是如何運送的,？

　　廣西的砂糖橘、海南的椰子,、安徽的臭鱖魚……距離春節(jié)還有半個月,，“90后”外賣小哥高豐的電動車上已經(jīng)堆滿年貨。

　　“越到過年外賣生意越好,?！泵α艘簧衔绲乃诒本┦谐枀^(qū)望京街道的一處寫字樓下歇口氣,。

　　美團《新春消費報告》顯示,，隨著即時零售業(yè)發(fā)展，人們的消費習慣從“囤年貨”到“即買即送”的變化越來越明顯,。

　　更多年貨,，正被裝載在貨車上，奔跑在全國各地大大小小的路上,。

　　在義烏市笑童玩具廠的發(fā)貨倉庫前,，工人正在核對訂單，安排出貨,。即將發(fā)貨的是近日趕制的燈籠,。倉庫主管倪全輝指著面前裝滿貨的卡車說：“這是今天第6車，發(fā)到烏魯木齊,。一車50來件,，一天要發(fā)10多車，全國哪個省份都有,?！?/p>

　　下午4點，義烏市青口物流園區(qū)的千余個檔口前，停滿了送貨的小車和裝貨的大車,，整個園區(qū)車流涌動,，熱鬧非凡。義烏滄鋒物流公司老板徐益忙得腳不沾地,，為3個小時后就要發(fā)往重慶的卡車收貨,、整貨、裝車,。不同車輛送來的各色貨箱漸漸將長達17.5米的掛車裝滿,。

　　約1600公里的長途運輸承諾48小時到，這個辛苦奔波的營生,，27歲的徐益已經(jīng)干了8年,。他說，發(fā)送年貨的物流與生產(chǎn)幾乎同步,，從每年10月就開始忙碌,。徐益現(xiàn)在一天要工作13小時，每天要發(fā)一車半到兩車貨,。貨品也有規(guī)律：11月是燈籠,，12月對聯(lián)、年畫等占大頭,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，僅在義烏,，每天就有3300余萬個快遞包裹啟程。通過16個百萬級大型快遞分撥中心,、77套全自動快件分揀設備、130家快遞法人企業(yè),、3萬余名從業(yè)人員,，數(shù)以百萬計的“小件批零”商品輸送至“毛細血管”盡頭的千家萬戶。2024年10月30日,，義烏快遞業(yè)務量比2023年提前50天突破百億件,。到12月31日，這個數(shù)字變成了126億件,。

　　從義烏發(fā)出去的國內年貨包裹里，彩妝類用品、母嬰玩具是2024年發(fā)貨量增速靠前的熱門商品,。此外,，跨境電商包裹量在蛇年春節(jié)消費季增長亮眼：根據(jù)義烏國際郵件互換局數(shù)據(jù)，2024年第四季度美國方向同比增加了212%的業(yè)務量，歐洲及東南亞等地也有較大增長,。

　　鮮艷嬌嫩的年宵花,，對物流的要求極為苛刻。過去,，云南花農(nóng)需要坐72小時的火車才能將花賣到廣州,；如今，24小時不到,，云南鮮花便能抵達日本最大的鮮花批發(fā)市場——大田市場,，隨后通過競拍進入日本各地的花店?！昂娇?冷鏈+鐵路+汽運”的立體運輸模式,，完善的物流網(wǎng)絡和豐富的運力資源，全方位保障云南鮮花從田間地頭送往國內外,。

　　“傳統(tǒng)年宵花市場以前只是國內俏,，現(xiàn)在國外也‘香’?！痹颇蠒享樲r(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人劉克寧說,，他們獨立種植、加工的高端花材——銀扇草,，以克為單位銷售,，2024年與國外客戶達成200萬克的訂單意向。企業(yè)為給2025年春節(jié)增添新意,，自主研發(fā)技術,，反復實驗對銀扇草進行染色、固色,，開發(fā)出有別于傳統(tǒng)原色的金色,、粉色、藍色的銀扇草,，受到海外商家和消費者好評,。

　　“過去年宵花給人的印象是‘論斤賣’‘論盆賣’，現(xiàn)在我們實現(xiàn)了‘論克賣’,?！眲⒖藢幭Ｍㄟ^種植、加工技術的投入和創(chuàng)新,，不斷增強花卉附加值,，讓全球共享中國高品質花卉,。

　　從元旦到1月9日，昆明長水機場海關共監(jiān)管出口鮮切花217噸,、價值751.8萬元,，分別同比增長33.1%、25.6%,。昆明國際花卉拍賣交易中心通過便捷的物流網(wǎng)日均發(fā)送量達400余萬支,，較去年同期上漲20%至25%。

　　在中國,，平均每秒鐘有4187個快遞包裹被攬收,，“快遞提速”背后是分揀設備更加智能、運輸投遞路線更加優(yōu)化,、末端基礎設施布局更加合理,、行業(yè)管理更加行之有效等。年貨被裝上火車,、飛機,，甚至連無人機和機器人都用上了?？爝f包裹通過1990個縣級公共寄遞配送中心,、33.78萬個村級寄遞站流轉，物流網(wǎng)絡覆蓋我國絕大多數(shù)人口,。

　　春節(jié)臨近,，年貨寄遞需求攀升，全國快遞業(yè)務處于高位運行狀態(tài),。數(shù)據(jù)顯示,，2025年開年，全國日均快遞業(yè)務量超5.5億件,，保障了各類年貨送達千家萬戶,。

　　送年貨的“接力跑”，更快,、更廣也更遠,。

　　隆冬臘月的一天，早上9點,，當?shù)靥爝€沒亮，家住新疆喀什地區(qū)喀什市英吾斯坦鄉(xiāng)的阿卜杜熱伊木·亞森,，就和妻子一起從村里駕車趕到鄉(xiāng)上的快遞代收點,，開啟忙碌分發(fā)年貨的一天。

　　二十多平方米的快遞代收點里，堆滿了來自天南海北的快遞件,，時不時可見門口取快遞的人排成隊,。春節(jié)將近，大件物品越來越多,，除了手機,、掃地機器人和凈水器等小家電，還有空調,、冰箱和燃氣灶等大家電,，甚至還有種子、農(nóng)具等,。

　　“過去是巴扎（集市）上賣什么我們就買什么,，現(xiàn)在不用出門，打開手機就有‘巴扎’,，有很多種類的東西可以挑選,，物美價廉?！眮砣】爝f的村民托合提·阿不都克日木說,。

　　自快遞代收點2023年5月開業(yè)以來，阿卜杜熱伊木·亞森的營業(yè)額平穩(wěn)增加,，每個月純利潤超過2萬元,。如今，他招了3個幫工,。近來,，代收點里的貨物量驟然增多，他打算再招1名幫工,，專門負責把貨物送到村里的代收點,。

　　電商西進、加速補齊物流短板……2024年,，新疆正式加入“包郵”區(qū),。“2024年,，新疆快遞業(yè)務量完成9.83億件,，業(yè)務收入102.75億元，同比增長14.4%,、11.2%,。在2023年增速居全國首位的基礎上，仍延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢,?！毙陆S吾爾自治區(qū)郵政管理局市場監(jiān)管處處長高黎明說,。

　　2025年第一天，一趟滿載110標準箱出口貨物的X8410次中歐班列,，從鐵路義烏西站順利開出,，成為2025年長三角地區(qū)開出的首趟中歐班列。這是中國年貨“通達四?！钡目s影,。

　　而龐大、高效的物流體系,，也讓更多海外年貨走進中國尋常百姓家,。

　　全球消費者共享喜慶的年之“味”：廣式臘味、湖北小龍蝦,、哈爾濱紅腸,、廣西砂糖橘等年貨漂洋過海，走上海外華人的年夜飯桌,，同時讓外國消費者也得以品嘗中國美食,；南美大蝦、歐洲帝王蟹,、北美堅果、東南亞榴蓮……國內進口貿(mào)易環(huán)境的完善,，特別是跨境電商迅速崛起,，也讓中國消費者在春節(jié)大快朵頤。

　　海關總署的最新數(shù)據(jù)顯示,，由于臨近春節(jié),，2024年12月，我國進口消費品1678.2億元,，創(chuàng)近21個月新高,，同比、環(huán)比分別增長3.9%和14.4%,。

　　開啟中國人的“情感時間”

　　“巍巍太行,，滔滔濁漳，三晉文化,，源遠流長……堯王廟會，開街起禮,！”

　　隨著禮官高聲念讀《堯王獅舞賦》,，喧天鑼鼓響起,，雄獅歡快起舞，精壯漢子扭動肢體,，演繹著社火故事,，久負盛名的山西長治堯王文化廟會在2024年年底熱鬧開市。

　　長治市長子縣大堡頭村,，堯廟山上,，年貨云集,，人山人海,，西藏、內蒙古,、陜西,、河北等地的商客從遠方趕來。廟會上的年貨有豬,、牛,、羊等牲畜，也有犁耬耙杖,、簸箕笤帚,、鍋碗瓢盆等日用百貨。人們一邊置辦年貨,，一邊觀賞舞獅社戲,、街邊相聲、摔碗祈愿,、傳統(tǒng)雜技等,，好不熱鬧。

　　“我買了一些零食和日用品,，這些東西在超市也能買，但就是喜歡趕廟會的氛圍,。特別是‘獅舞賦’一喊出來,，頭皮都炸裂了，相當震撼,?！眱让晒拧?0后”游客包英哲，連說了好幾個“太帶感了”,。

　　長治堯王文化廟會最早可追溯至清代康熙年間,。買年貨衍生出的“年集”歷史悠久,，是構成“世界非遺版”春節(jié)文化底蘊的一部分。

　　民俗學專家,、吉林省非物質文化遺產(chǎn)保護工作專家組組長曹保明說,，廟會是民間信仰的集會，當它與年的節(jié)點重合,，“買年貨”承載了表達慶祝節(jié)日,、祭祀先人、寄托親情等多重意義,。

　　他解釋說,，中國人過年講究新，人人要換新,，年禮預示著新年有新起色,。過年有“忙年”一說，就是家家要趕大集準備年貨,，這是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日里特別是“過年”的一種重要習俗,。

　　曹保明說，所謂“年到年到,，糖瓜祭灶,，姑娘要花，小子要炮,，老頭要頂大氈帽,，老太太要吃塊大黏糕”即是如此。

　　買年貨,，對中國人來說,，更是一種集體儀式和情感共鳴。從漢代歲首祭祀的記載,，到包羅萬象的唐宋年貨,，再到明清時期為年貨開的“集”，千百年來,，年的變遷就藏在年貨的變遷里,，而始終不變的是對未來美好生活的希冀。

　　“年貨是春節(jié)生活的必備品,，也是春節(jié)文化的核心要素,。”中國民間文藝家協(xié)會副主席,、中央民族大學教授林繼富說,，沒有年貨就談不上年，傳統(tǒng)年貨貫穿春節(jié)全過程，從忙年,、過年,、拜年到送年都離不開年貨。

　　東西南北中,，每一個中國人都對準備年貨的歌謠耳熟能詳,，很多歌謠都寓意年的“倒計時”——像北京、天津,、山東等地年謠，多在“二十三,，糖瓜粘……二十五,，凍豆腐；二十六,，去買肉,，二十七，殺年雞”上各有變化,；看到“二十八,，蒸棗花，二十九,，去打酒,，大年三十捏餃子”，便知是西北年謠,；還有風物迥異的南方年謠：二十四剁魚刺,，二十五磨豆腐，二十六割年肉,，二十七年辦畢,，二十八打糍粑，二十九家家有,，三十夜,，守年夜……

　　“中國人籌辦年貨的習俗是充滿情感的，飽含對于家人,、家庭的愛護和關心,，過程中充滿人際交往、交流的環(huán)節(jié),?！绷掷^富說。

　　隨著社會經(jīng)濟水平的提高,，物質生活大大改善,，不少人慨嘆“天天吃得跟過年一樣”，年貨中犒賞的意味逐步下降,，原來那種每到過年集中,、高強度的消費方式也逐漸減少,，年味是否會因此變淡？

　　林繼富認為,，年貨本身的文化內涵以及生產(chǎn),、采集、分享過程中的快樂溫馨,，始終飽含中國人對情感,、時間的敬意。

　　在安徽黃山市徽州區(qū)潛口鎮(zhèn)古塘村,，村民汪承發(fā)兩口子正忙著制作菜糕,。篩米粉、撒桂花,，抹平,、打線，點綴上徽州特有的青紅果脯絲,，最后印上當?shù)毓沤ㄖ惴逅D案,，寓意著“高福高壽度吉兆”的菜糕，演繹著無“糕”不徽州的風情,。

　　數(shù)百公里外,，江蘇省南京市老門東歷史街區(qū)，劈,、扎,、糊、裱,、拓,、書、剪,、畫,、刻、染,，普通的竹子,、紙張在63歲的國家級非遺傳承人顧業(yè)亮巧手下，一瓣一瓣地慢慢生出形狀,，染上顏色,，成為一盞漂亮的手提燈。

　　“8歲我開始學做燈,，15歲賣出了自己的第一盞花燈,。”盡管工藝繁瑣，但顧業(yè)亮一直堅持傳統(tǒng)手工扎制工藝,。這種工藝最大的特點是把平面的圖形轉化成三維立體,，讓紙糊的花燈生出筋骨。

　　每年11月當?shù)貧夂蜃兝鋾r,，制作花燈就迎來旺季,。近年來，花燈體積越來越大,，造型和亮度越來越復雜,，聲、光,、電、動兼具,，需要在制作上融入了很多新技藝,，材質也拓展到紙、綢,、絹,、紗、塑料瓶,、瓷器,、亞克力……但總的來說還是“手工活”，靠的還是傳統(tǒng)技藝,。

　　今天,，秦淮燈彩已有超過百名扎燈藝人，近萬名從業(yè)人員,，其中各級代表性傳承人30余位,。“這里面?zhèn)鞒械牟粌H是匠人匠心,，更寄托了對美好生活的向往,，是屬于中國人的浪漫?！鳖櫂I(yè)亮說,。

　　臨近過年，福建將樂縣?？诖鍘缀跫壹覒魬舳甲銎鹄薏?。將茶葉配合陳皮等配料放入擂缽中，用擂棍不停地進行翻攪，搗碎成泥狀,，然后慢慢地加入開水沖泡,，同時不停地翻攪，等到所有原料完全融入水中,，擂茶便做好了——搗茶聲與鄰里鄉(xiāng)親的歡聲笑語交織在一起,，升騰起濃濃的年味。

　　“很多海外華人都喜歡傳統(tǒng)年畫款式,，這可能是一種鄉(xiāng)愁,，一種血濃于水的親近感?！北环Q為義烏“年畫大王”的商家樓寶娟說,，最近一名印尼客戶剛到義烏市場，就鎖定了帶有蛇元素的雙語對聯(lián)掛歷等商品,?！斑€有什么比十二生肖更能體現(xiàn)中國春節(jié)文化的特色？”樓寶娟說,。

　　“年味,，并不是物質的豐盛，而應該是文化的豐盛,?！弊骷荫T驥才如是說。

　　“自古以來,，中國的年貨市場就是美學展示場所,，也是各家各戶以美的方式采購年貨的節(jié)日實踐?！绷掷^富說,，中式年貨美學的核心原則就是琳瑯滿目，就是各美其美,，各取所需,，滿足所有人對年的情感和美學訴求。

　　每年,，返鄉(xiāng)行囊,、回程后備箱的話題都會登上熱搜,。這背后是鄉(xiāng)愁，也是對團圓的期待,。

　　距離春節(jié)越來越近,，在合肥做瓦工的王華樹近來每天下工路過超市時，都要買點年貨塞進箱子：堅果鹵味,、應季水果……“今年趕時髦,，還買了一個智能音箱。行李箱快裝不下其他東西了,?！?/p>

　　在青島做空調安裝工的于文波很樂觀：“有錢沒錢，回家過年,?！本退憧爝f很快捷，可他依然堅持“人肉”帶年貨,。今年的“大件”,，是幾只真空包裝的“山東炒雞”。

　　“人到家,，年貨也跟著到了家,。那種溫馨和幸福，是春節(jié)最享受的感覺,?！彼f,。