隨著當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸邁入產(chǎn)業(yè)升級(jí),、穿越周期的“微增長(zhǎng)”階段,消費(fèi)行業(yè)也進(jìn)入了“留量時(shí)代”,。在此背景下,如何沉淀核心目標(biāo)人群資產(chǎn)已成為消費(fèi)品牌尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的下一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)。借由年輕群體聚集的核心內(nèi)容平臺(tái)對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值化,、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),尋找新的人群增長(zhǎng)點(diǎn),構(gòu)建內(nèi)容場(chǎng)域高地是當(dāng)下沉淀品牌人群資產(chǎn)的重要手段,。在最近官宣的抖音年度S+級(jí)平臺(tái)項(xiàng)目2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)中,海昌隱形眼鏡再度以獨(dú)家總冠名的身份加入到這場(chǎng)匯聚了平臺(tái)近萬(wàn)名頭部創(chuàng)作者的年度盛事中,在消費(fèi)代際變革下,向新生代群體發(fā)起的新一輪心智滲透與影響力建聯(lián)。

自2019年啟動(dòng)以來(lái),抖音創(chuàng)作者大會(huì)憑借多元內(nèi)容生態(tài)及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者矩陣承襲數(shù)十億級(jí)流量曝光,已經(jīng)成為業(yè)界現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷事件,。隨著平臺(tái)內(nèi)容聚合力的快速發(fā)展,近年來(lái)抖音以其「內(nèi)容高價(jià)值力」和「強(qiáng)場(chǎng)景滲透力」,成為品牌與消費(fèi)者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場(chǎng),。創(chuàng)作者大會(huì)也從最初一個(gè)發(fā)布年度創(chuàng)作政策的單方面信息輸出,演變成一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)作、流量與變現(xiàn)的深度對(duì)話,。通過(guò)與平臺(tái)的直面交流,直擊創(chuàng)作核心,引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì),創(chuàng)作者大會(huì)也因此成為頭部創(chuàng)作者及其粉絲群體聚焦關(guān)注的核心事件。

今年,海昌再次攜手抖音平臺(tái),承續(xù)創(chuàng)作者大會(huì)線上線下全域資源位的品牌高頻曝光,強(qiáng)勢(shì)滲透平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者認(rèn)知,在高度聚集的關(guān)注度下快速累積品牌勢(shì)能,助力品牌構(gòu)筑內(nèi)容場(chǎng)域全新高地,。

海昌獨(dú)家冠名抖音創(chuàng)作者大會(huì)橫版海報(bào)

全域曝光,引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)與年輕市場(chǎng)的共鳴

2024年由海昌隱形眼鏡獨(dú)家總冠名的抖音創(chuàng)作者大會(huì)將于9月20日-22日落地浙江桐鄉(xiāng)·濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)。以“不負(fù)熱愛(ài),創(chuàng)作常新”為核心理念,以創(chuàng)意與熱愛(ài)覆蓋整個(gè)古鎮(zhèn),海昌與抖音平臺(tái)攜手在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)打造出一場(chǎng)聚集天才靈感的沉浸式文化碰撞,。大會(huì)全程包括主論壇,、創(chuàng)作工坊、創(chuàng)作小鎮(zhèn)展示、小鎮(zhèn)美好奇妙夜等多個(gè)環(huán)節(jié),不僅是創(chuàng)作者線下匯聚的熱力盛事,更是創(chuàng)作者與品牌深度互動(dòng),、共創(chuàng)內(nèi)容的空間,。

長(zhǎng)達(dá)三天三晚的限時(shí)創(chuàng)意小鎮(zhèn)中,海昌將以藝術(shù)化敘事內(nèi)容開啟與年輕群體的對(duì)話,以沉浸式的空間體驗(yàn)滲透建聯(lián)。小鎮(zhèn)內(nèi)的體驗(yàn)空間完美融合了數(shù)字藝術(shù)和傳統(tǒng)文化,通過(guò)創(chuàng)作工坊和文化體驗(yàn)等藝術(shù)環(huán)節(jié)互動(dòng),與創(chuàng)作者深度互動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大海昌在年輕消費(fèi)群體中的影響力,強(qiáng)化品牌的年輕化認(rèn)知,。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)是海昌今年來(lái)第四次冠名創(chuàng)作者類型的平臺(tái)項(xiàng)目,。從2022年-2023年連續(xù)總冠西瓜視頻的年度創(chuàng)作者盛典西瓜play到今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì),海昌精準(zhǔn)錨定當(dāng)前新世代消費(fèi)者于社會(huì)環(huán)境下的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和個(gè)性化價(jià)值升級(jí),關(guān)注到與消費(fèi)者間的社會(huì)責(zé)任交互,并深入到大眾「心靈秩序」和「品質(zhì)生活」的精神期待中,積極融入社會(huì)齒輪,增強(qiáng)消費(fèi)者在全場(chǎng)景生活聯(lián)想關(guān)系中的多方位觸角。從聚焦內(nèi)容輸出的中視頻平臺(tái),到如今回歸抖音內(nèi)容主戰(zhàn)地,海昌連續(xù)重投加入諸多年輕新世代群體強(qiáng)聚合的盛會(huì)活動(dòng),都在自然而然的傳遞出作為隱形眼鏡行業(yè)第一品牌序列,專業(yè)可信賴的品牌形象和年輕夢(mèng)想助力者的品牌價(jià)值,。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)日程及古鎮(zhèn)導(dǎo)覽地圖

能量共振:海昌品牌年輕化戰(zhàn)略的未來(lái)延展

作為年輕消費(fèi)者的“陪伴者”,近年來(lái)海昌在年輕化煥新層面動(dòng)作頻頻。線上場(chǎng)域發(fā)展到今天,流量紅利增速見(jiàn)頂,構(gòu)建內(nèi)容場(chǎng)域壁壘,精準(zhǔn)“留量”成為品牌的關(guān)鍵,。深耕人群積累長(zhǎng)效資產(chǎn)的重要性,長(zhǎng)線看來(lái)往往超出線上促銷帶來(lái)的交易轉(zhuǎn)化,。作為與年輕人群精神共振及陪伴式成長(zhǎng)的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌代表,在年輕化這條路上,海昌也已經(jīng)進(jìn)入為品牌注入多圈層內(nèi)核的進(jìn)階階段。

不止于本次的冠名事件,復(fù)盤海昌近期刷屏級(jí)的年輕化品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型案例,我們都能發(fā)現(xiàn)其布局的深遠(yuǎn)性和引領(lǐng)示范作用,。今年8月,海昌作為隱形眼鏡首個(gè)參與天貓超級(jí)品牌日的行業(yè)品牌,與 ATOMO FAFA聯(lián)名打造「星眸異想Artist」系列新品重磅獨(dú)家登陸天貓,并以“一眼能量爆F(xiàn)A”為主題同頻空降長(zhǎng)沙最熱地標(biāo)「黃興廣場(chǎng)」,為年輕消費(fèi)者開啟了一場(chǎng)專屬能量治愈的海昌FAFA全域沉浸式體驗(yàn)。多維的全新藝術(shù)聯(lián)名新品購(gòu)享疊加線下高能多元的互動(dòng)玩法,助力海昌實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆破的海昌FAFA年輕人現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷盛宴,。超品日上線首日系列單品銷售額突破1000萬(wàn)+,店鋪爆發(fā)系數(shù)高達(dá)768%,表現(xiàn)強(qiáng)勁,。活動(dòng)期線上營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)覆蓋,AIPL人群增量超5000萬(wàn),海昌異想ARTIST新品 #一眼能量爆F(xiàn)A 等曝光量超6億,。通過(guò)與年輕消費(fèi)圈層的精神粘連和共建,最終實(shí)現(xiàn)品牌生意爆發(fā),。而生意和聲量的爆發(fā)不是全部,其背后是多維度的跨越式增長(zhǎng)和回歸品牌用戶價(jià)值管理的戰(zhàn)略層思維。

在品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的持續(xù)進(jìn)階及聚焦中,海昌不斷夯實(shí)了其高價(jià)值內(nèi)容場(chǎng)域以及生態(tài)平臺(tái),、年輕消費(fèi)者三者間的共創(chuàng)共建共享的連貫性通路模型,。基于抖音平臺(tái)成熟高效的流量及營(yíng)銷體系,海昌不僅幫助諸多傳統(tǒng)品牌示范及跑通從曝光到年輕人群資產(chǎn)群沉淀的價(jià)值生態(tài)鏈路,大量的參與沉浸式場(chǎng)域體驗(yàn)互動(dòng)形式還引導(dǎo)及改變了原有消費(fèi)者和品牌之間主動(dòng)與被動(dòng)的生產(chǎn)關(guān)系,。從單一的消費(fèi)體驗(yàn)者,轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者,參與到品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型建設(shè)當(dāng)中,。海昌不僅讓年輕用戶群在沉浸式的內(nèi)容場(chǎng)域中加深對(duì)品牌精神的理解,更為消費(fèi)者帶來(lái)潮流未來(lái)的睛彩世界想象,并與其品牌共塑共銘每個(gè)自我精神悅己的高光時(shí)刻。

未來(lái),海昌將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),持續(xù)探索年輕消費(fèi)者的需求與文化趨勢(shì),為品牌注入更多創(chuàng)意年輕力,。海昌不僅是陪伴者,更是內(nèi)容場(chǎng)域的建設(shè)者,針對(duì)不同平臺(tái),、人群產(chǎn)品,做針對(duì)性的布局,在領(lǐng)先行業(yè)的增速背景下,致力于為行業(yè)提供一個(gè)深度融合消費(fèi)者需求與品牌價(jià)值的“內(nèi)容生態(tài)模式”,從而為品牌長(zhǎng)效發(fā)展增添新動(dòng)力。