編者按：首發(fā)經(jīng)濟到情緒經(jīng)濟,，從city walk到city不city,，從文博熱到“奔縣”熱……2024年，我們接觸到了許多新詞匯,、新事物,、新現(xiàn)象，這些涵蓋了科技發(fā)展,、民生關(guān)注,、時尚潮流等諸多熱點，鮮活地勾勒出“時代表情”,，折射出生活萬象和心聲代言,。正值歲末，浙江在線推出“2024熱詞盤點”系列報道,，一起來回顧這些熱門詞匯,，感受時代的脈搏。

浙江在線12月20日訊（見習(xí)記者 陳卓妤）“不是大城市去不起,，而是小縣城更有性價比,！”“逃離‘人從眾’，來一場慢進式深度游,?！彪S著越來越多的人奔赴“小而美”的縣域小城，開啟“復(fù)得返自然”的心靈之旅,?！氨伎h”旅游火了，浙江安吉,、山西隰縣,、福建平潭、江西婺源,、河北正定等成為熱門縣域旅游目的地,。

不去大城市、不去名山大川,，而去人少景美的小縣城,。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場新亮點,，“奔縣”,，以其獨特的魅力成為出行新風(fēng)尚。某社交媒體平臺上,，#被低估的寶藏小城#詞條沖上熱搜,，共獲得13.8億次瀏覽，396.9萬討論度,；相關(guān)詞條#年輕人愛上了奔縣旅行#,，也高達2127.6萬閱讀量,。

浙江安吉，不僅是浙江人周末的放松地,，近年來成了旅游愛好者的“奔縣”首選,。安吉縣已連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。一時間,，“浙江阿勒泰”,、“浙江Lalaland”……安吉被人們強力追捧、親切稱呼,，打上首選“療養(yǎng)”地的專屬標(biāo)簽,。今年1至11月，安吉縣共接待游客3188.9萬人次,，旅游總收入446.1億元,。

浙江安吉咖啡廳 通訊員 陳婷 攝

“上周末，我剛從安吉跳傘回來,，伴隨著夕陽,，可以俯瞰整個太子湖?！睒O限運動愛好者余靜向記者分享,。又到了一年一度去安吉滑雪的季節(jié)，余靜早早就約好朋友前去體驗,?！艾F(xiàn)在已經(jīng)可以看到人工造雪，樹枝上也掛滿了冰碴,，全是霧凇,。春夏秋冬，安吉不論哪個季節(jié)去都美極了,！”文字工作者尹小琪也告訴記者,，“每到雙休日，我就愛往安吉跑,，夏天露營,，冬天泡溫泉，喝一杯白茶之鄉(xiāng)的咖啡,。我們公司團建都連續(xù)兩年選擇了安吉,。”

事實上,，“奔縣”現(xiàn)象并非自今年“十一”假期才開始出現(xiàn)，而是一種早有苗頭的趨勢,?！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年,，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元,，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19%,、35.18%,，增幅顯著，縣域旅游強勁復(fù)蘇,。2024年全國縣域旅游綜合實力前十強中,，浙江表現(xiàn)突出，占7席,。安吉,、長興、桐鄉(xiāng),、德清,、淳安、桐廬,、象山等7個縣（市）入圍,，安吉連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

上虞區(qū)豐惠鎮(zhèn)的“梁?；ê印毖灿位顒?通訊員 金越峰 攝

“奔縣”為什么熱,？

對于“奔縣”熱潮，社交軟件上有不同的聲音,。有人表示,，大多數(shù)“奔縣”游玩的人，是住在大城市,，或者大城市都玩遍了,、玩膩了，想去小城鎮(zhèn)尋找些新鮮感的,。也有人表示,，鄉(xiāng)村是自己“充電”的不二選擇，體現(xiàn)的是年輕人追求深度旅游,、慢進度旅游的新趨勢,。隨著大眾消費偏好的演變，旅游消費市場也在適應(yīng)性分化,，多層次,、多業(yè)態(tài),、多樣化的旅游目的地格局加快形成，使得出游成本較低,、生活節(jié)奏舒緩且地域文化濃厚的“寶藏小城”,，吸引越來越多熱衷度假游、休閑游的游客前往,，讓縣域旅游成為出行新寵,。

當(dāng)“奔縣”已成熱潮，縣域旅游如何化一時“流量”為長期“留量”,？

我們可以看到,，各地都在“特色”上下功夫。比如,，紹興嵊州把握越劇《新龍門客?！贰捌迫Α睓C遇，順勢推出嵊州“村越”,。今年前11月,，嵊州越劇小鎮(zhèn)客流量達58萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量超300萬元,，其中,，“村越”期間，小鎮(zhèn)游客接待量比平時增長了近4倍,。此外,，各地都在嘗試打造“人無我有、人有我特”的獨特標(biāo)簽,，比如,，在義烏國際商貿(mào)城體驗“進貨式旅游”，在橫店來一場影視穿越之旅,，在岱山觀賞海島風(fēng)情……

除了自身優(yōu)勢外,，對于游客說，體驗感也很重要,。用時髦的話術(shù)來說,，就是要為游客提供情緒價值。要從產(chǎn)品供給,、服務(wù)品質(zhì),、營銷方式、執(zhí)法監(jiān)督等各方面進行全方位的完善和革新,，才能既滿足本地人需要,，又符合游客需求。

“奔縣”游火熱背后，是一場真心實意的雙向奔赴,。立足自身資源,，想方設(shè)法走出一條富有地方特色的新路子，打響旅游IP,，讓游客看山望水之余，遇見更好的自己,；讓更多的“寶藏小城”實現(xiàn)美麗風(fēng)景變美好“錢”景,，這才是“奔縣”游的意義所在。