10月14日,，多個電商平臺同天啟動2024年“雙11”活動,，比去年提前了11天,，被網(wǎng)友戲稱“史上最早”。在提振消費,、“以舊換新”政策背景下,，今年的“雙11”有些不同。

消費者“搶”券“囤”新家

“紅包雨來了,！”14日晚,，伴隨著主播的話，蹲守在直播間的市民韓一鳴快速點擊手機(jī)屏幕,，“恭喜你,，本輪搶到6.55元”，手機(jī)跳出字幕,。

“太棒了,！又搶到了一個大紅包！我在這個直播間已經(jīng)累計搶了69.22元的紅包,，可以用于支付尾款,。”他興奮地說,。

韓一鳴說,，他今年年初裝修了新房，打算利用“雙11”為新家添置家具家電,，通過仔細(xì)研究政策發(fā)現(xiàn)，無論是智能冰箱,、洗衣機(jī)這類大家電,，還是沙發(fā)、床具等家具,，只要是在指定商家購買,，并能提供相關(guān)證明，均可享受一定比例的政府補(bǔ)貼,，部分商品甚至還能疊加使用電商平臺的優(yōu)惠券和參與滿減活動,，綜合下來，節(jié)省的金額相當(dāng)可觀,。

“我看上的一款85寸電視,，平臺VIP折扣下來4999元，領(lǐng)取政府補(bǔ)貼后,，還能再減20%,，用掉我搶的直播間紅包，再湊一下平臺的滿減券,，算下來一臺3999元,，省了1000元,。”韓一鳴精心列出購物清單：從客廳的電視,、沙發(fā),，到臥室的床墊、空調(diào),，再到廚房的全套智能廚電,，每一樣都經(jīng)過精心挑選，力求在保證品質(zhì)的同時,，最大化地享受到補(bǔ)貼和優(yōu)惠,。

10月14日20時，他準(zhǔn)時支付訂金,，鎖定了心儀的商品,。

政府補(bǔ)貼疊加平臺優(yōu)惠

就主要玩法而言，今年“雙11”仍舊圍繞滿減和優(yōu)惠券,，不同點則在于政府補(bǔ)貼首次可疊加平臺“雙11”優(yōu)惠,。

以天貓為例，今年“雙11”又引入了預(yù)售環(huán)節(jié),。10月14日20時開啟預(yù)售,，正式開售則分為兩波，第一波是10月21日20時到10月24日,，第二波是10月31日20時到11月11日,。

今年天貓“雙11”在官方立減八五折，跨店滿減每300元減50元的活動基礎(chǔ)上,，額外投入300億元消費券及紅包,。同時，支持支付寶,、微信支付等多種支付方式,，下單鏈路更簡單。

政府以舊換新補(bǔ)貼,，首次疊加天貓“雙11”優(yōu)惠,，在政府20%補(bǔ)貼力度、品牌15%官方讓利等多重優(yōu)惠疊加下,，88VIP用戶可再領(lǐng)740元家電驚喜券,。

京東“雙11”期間，將數(shù)字人等多款A(yù)I產(chǎn)品免費開放給品牌商家試用,。物流方面,，京東211限時達(dá)服務(wù)已覆蓋全國數(shù)百個核心城市，即便是偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶,，也能享受到“上午下單,、下午送達(dá)”的配送體驗,。此外，至2025年底,，國際快遞服務(wù)也將覆蓋全球六大洲主要國家,。同時，面向美國,、日本,、新加坡等國用戶推出特快空運一件包郵，最快4日達(dá),。

理性看待促銷測評類營銷信息

巨大的補(bǔ)貼力度,，消費熱情是否被點燃？

李夢琪是一名有15年網(wǎng)購經(jīng)驗的達(dá)人,，從第一屆“雙11”開始幾乎每年都參與,。

“以前大促，商品主圖上的宣傳價格天花亂墜,，有的寫‘到手價×元’,，有的標(biāo)著‘券后價×元’，有的則是‘活動價×元’,，弄得人眼花繚亂,。經(jīng)常一頓操作后發(fā)現(xiàn)，自己湊不到標(biāo)出來的那個錢數(shù),?！闭勂鹜甑摹半p11”，李夢琪說起了自己的感受,，“今年‘雙11’清爽了,，再也不用根據(jù)商品圖費盡心思算價格了?！?/p>

與李夢琪不同,，許梓萱翻看了以前的購物記錄,，發(fā)現(xiàn)不少商品從單個裝變成了囤貨裝,。“比如買洗衣液,，需要你一次性買13斤,，我一個人哪用得了那么多啊，太夸張了,?！痹谒磥恚@樣的銷售模式看似將單價降了下來,，實則是在捆綁消售,。

不久前,，中國消費者協(xié)會發(fā)布消費提示，面對“雙11”網(wǎng)購促銷,，消費者應(yīng)理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷活動和商品測評類營銷信息,。

中消協(xié)提醒，“第三方測評”可以為消費者購物提供參考,，也可能因“跑偏”“變味”而誤導(dǎo)消費者,，消費者應(yīng)理性審視消費需求，切勿迷信“種草”流量,。

以舊換新助力消費潛能釋放

記者注意到,，“以舊換新”是今年“雙11”的一個熱門話題。相關(guān)補(bǔ)貼政策的實施,，正為釋放消費潛能提供重要契機(jī),。在此背景下，有的電商平臺結(jié)合政府以舊換新補(bǔ)貼政策與商家之間提供更多優(yōu)惠,；有的支持“送新取舊”,，服飾支持“買一試三”，家電,、電腦可享政府補(bǔ)貼8折優(yōu)惠等,；還有的投入流量對以舊換新政策的相關(guān)商品的種草帶貨等定向加碼流量扶持。

最新數(shù)據(jù)顯示,，截至記者發(fā)稿時,，超20款“國補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品，在某頭部主播直播間實現(xiàn)銷售額近4億元,。

陜西用“真金白銀”來補(bǔ)貼

今年7月,，多部委聯(lián)合發(fā)布以舊換新政策，對家電換新給予“真金白銀”補(bǔ)貼,。為此,，記者采訪了陜西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人。

根據(jù)政策規(guī)定,，消費者在購買冰箱,、洗衣機(jī)、電視,、空調(diào)等七大品類時,，可以享受到一級及以上能效（水效）補(bǔ)貼20%、二級及以上能效（水效）補(bǔ)貼15%的優(yōu)惠政策,。每人每類產(chǎn)品能享受1次政府補(bǔ)貼,，最高達(dá)2000元，七類產(chǎn)品最高可享14000元。這一政策無疑為消費者提供了更多的選擇和實惠,。

陜西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過以舊換新政策,，促進(jìn)家電市場的消費升級，同時推動節(jié)能減排和綠色發(fā)展,?！?/p>

補(bǔ)貼如何領(lǐng)取,？在云閃付APP首頁確認(rèn)定位在陜西省內(nèi)的城市－點擊“陜西消費券”“陜西省家電以舊換新補(bǔ)貼專區(qū)”“西安市－點擊進(jìn)入活動專區(qū)”“品類券領(lǐng)取”領(lǐng)取資格,，每天7-23時即可領(lǐng)券。